Puntos clave
- Google Data Studio y Looker Studio son la misma herramienta. Google la renombró en octubre de 2022 y volvió a llamarla Data Studio en abril de 2026.
- Es gratis para reportes individuales. Conecta Search Console para la visibilidad y GA4 para los contactos.
- El conector de Search Console tiene dos tablas: por sitio y por URL. Usa una fuente de datos para cada una.
- Arma cuatro páginas: resumen, visibilidad, páginas y contactos. El resultado del negocio va primero.
Google Data Studio sirve para muchas cosas, pero aquí me enfoco en una: el reporte SEO mensual de tu empresa. Un reporte vale solo si muestra lo que explico en qué debe mostrar un reporte SEO: primero los contactos, luego la visibilidad y después el trabajo hecho. Este artículo es la parte práctica: qué conectores usar y cómo organizar las páginas.
¿Google Data Studio y Looker Studio son lo mismo?
Sí, es el mismo producto con tres nombres en el tiempo. Nació como Google Data Studio, en octubre de 2022 Google lo renombró Looker Studio y en abril de 2026 anunció que vuelve a llamarse Data Studio. Google dijo que los reportes, fuentes de datos y usuarios existentes pasan a la nueva versión sin que hagas nada.
El cambio de 2022 está en las notas de versión de 2022 de Google, con fecha 11 de octubre de 2022. El regreso al nombre original se anunció en el blog de Google Cloud el 10 de abril de 2026, que además confirma que sigue existiendo la versión sin costo para análisis y reportes individuales, y una edición Pro de pago para equipos. La documentación de Google ya muestra el aviso de que Looker Studio ahora se llama Data Studio. Si encuentras tutoriales con el nombre Looker Studio, sirven igual: los menús y conectores son los mismos.
¿Cómo conectar Search Console y GA4 en Data Studio?
Crea una fuente de datos, elige el conector de Search Console, selecciona tu sitio, una tabla y el tipo de búsqueda y presiona Conectar. Repite con el conector de Google Analytics y elige tu propiedad de GA4. Necesitas al menos permiso de lectura en Search Console y de Leer y analizar en GA4, con la misma cuenta.
La página de Google para conectar Search Console explica las dos tablas. Site Impression agrupa los datos de todo el sitio; URL Impression los agrupa por página. Cada fuente de datos usa una sola tabla, así que crea dos si quieres ambas. Para GA4, la página del conector de Google Analytics indica el permiso necesario y dos límites que conviene conocer: los segmentos y comparaciones de GA4 no están disponibles en el conector, y los reportes pesados pueden chocar con las cuotas de la API y mostrar errores.
| Fuente de datos | Conector y tabla | Para qué la usas |
|---|---|---|
| Visibilidad del sitio | Search Console, Site Impression, Web | Clics, impresiones, CTR y posición media en el tiempo |
| Visibilidad por página | Search Console, URL Impression, Web | Qué páginas y consultas traen visitas |
| Contactos y comportamiento | Google Analytics (propiedad GA4) | Sesiones orgánicas y eventos clave como llamadas, formularios y reservas |
¿Qué páginas debe tener un reporte SEO en Data Studio?
Para la mayoría de empresas bastan cuatro: un resumen de una pantalla con contactos y clics frente al año anterior, una página de visibilidad con Search Console, una de páginas y consultas, y una de contactos con GA4. Agrega un cuadro de texto con el trabajo hecho y los próximos pasos. Más páginas suele significar menos lectura.
- Resumen. Indicadores de contactos orgánicos, sesiones orgánicas, clics e impresiones, comparados con el periodo anterior y con el mismo periodo del año pasado.
- Visibilidad. Desde la fuente Site Impression: clics e impresiones por mes, CTR y posición media. El desglose por dispositivo suele ayudar.
- Páginas y consultas. Desde la fuente URL Impression: una tabla de páginas con clics, impresiones y CTR, y otra de consultas que excluya tu marca.
- Contactos. Desde GA4: eventos clave de búsqueda orgánica por página de entrada. Es la página que más le importa al dueño y la que más falta.
Las definiciones de las métricas de visibilidad son las del informe de Rendimiento de Search Console, así que los números deben coincidir. Si no coinciden, revisa que el tipo de búsqueda y el rango de fechas sean iguales. Si quieres entender ese informe a fondo, lee mi guía de Google Search Console.
Filtros y ajustes para que se entienda
Un solo control de fechas
Pon un control de rango en cada página y compara con el año anterior.
Con marca y sin marca
Crea un filtro que excluya las consultas con tu marca. Crecer sin marca es el trabajo real del SEO.
Por sede
Si tienes varias sedes, filtra por carpeta de la URL para que cada una vea sus números.
Nombres claros
Cambia los nombres de los campos: Visitas desde Google, no Url Clicks.
Tendencias
Las líneas por mes dicen más que un número suelto que sube y baja.
Cuadro de notas
Un texto con lo hecho y el plan del mes convierte un tablero en un reporte.
Un tablero se actualiza solo; un reporte además explica. Cuando construí una plataforma SEO interna para un grupo empresarial, los tableros fueron lo fácil. El valor estuvo en las alertas cuando algo caía y en las notas que explicaban por qué. En Data Studio, un cuadro de texto que se actualiza cada mes cumple esa función.
¿Quién debe ser dueño del reporte y de los datos?
Tú. Crea la propiedad de Search Console, la de GA4 y el reporte con una cuenta que controle tu empresa, y luego compártelos con tu proveedor. Si el proveedor arma el reporte en su propia cuenta, puedes perderlo, junto con el histórico, el día que termine el contrato. Compartir es gratis y toma un minuto.
Google explica cómo dar acceso en Search Console y en Google Analytics. En el reporte, usa el botón Compartir y da permiso de edición al proveedor. Cuando recibo una cuenta nueva, lo primero que reviso es quién es dueño de cada pieza.
Hacerlo tú o pedir ayuda
Una versión sencilla de este reporte se arma en una tarde y sirve todos los meses. Si necesitas datos de llamadas, de un CRM o de varios sitios, o si nadie configuró en GA4 los eventos de llamadas y formularios, ahí la ayuda ahorra tiempo. Con la consultoría SEO puedo armar el reporte contigo o revisar el que te manda tu agencia (USD 25 la hora). Para saber qué debe contar cada número, vuelve a qué debe mostrar un reporte SEO, o agenda el diagnóstico gratis de 30 minutos desde el inicio.
Preguntas frecuentes
¿Google Data Studio es gratis?
La versión estándar es gratis para reportes y tableros individuales. Google vende una edición Pro para equipos que necesitan más control.
¿Mis reportes viejos de Looker Studio siguen funcionando?
Google dijo que los reportes, fuentes de datos y usuarios pasan a Data Studio sin que tengas que hacer nada.
¿Por qué mis números no coinciden con Search Console?
Casi siempre es un rango de fechas, un tipo de búsqueda o una tabla distinta. Las tablas por sitio y por URL agrupan los datos de forma diferente.
¿Puedo agregar datos del Perfil de Negocio?
No con los conectores de Google que cubre esta guía. Muchos los exportan o usan un conector de terceros; revisa la fuente antes de confiar en ella.
¿Cada cuánto debo revisar el reporte?
Una vez al mes basta para la mayoría de empresas, más una mirada rápida después de cambios grandes en el sitio.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.
Fuentes
- Google Cloud Blog, Data Studio returns as new home for Data Cloud assets (April 10, 2026)
- Google Cloud Documentation, Data Studio release notes (2022)
- Google Cloud Documentation, Connect Looker Studio to Search Console
- Google Cloud Documentation, Connect Data Studio to Google Analytics
- Search Console Help, Performance report (Search results)
- Search Console Help, Managing owners, users, and permissions
- Analytics Help, Add, edit, and delete users and user groups