Puntos clave
- Hacer guest posting es proponer un artículo a un sitio relevante, escribirlo bien y que lo publiquen con tu nombre.
- Las políticas de spam de Google listan como spam de enlaces los enlaces con texto ancla optimizado en publicaciones invitadas.
- Si pagas por un artículo invitado, el enlace debe llevar rel=sponsored. También se acepta nofollow.
- Escribe primero para los lectores: pocos artículos en sitios relevantes valen más que docenas en sitios que publican cualquier cosa.
El guest posting consiste en encontrar sitios web relevantes, proponerles una idea de artículo y escribir una pieza que publican con tu firma. Hecho para los lectores, construye reputación y puede ganar un enlace; hecho para fabricar enlaces, viola las reglas de Google. Esta guía cubre una sola táctica a fondo. Para ver cómo encaja en el plan completo, lee la estrategia de backlinks, y si quieres ayuda, mira mi servicio de link building.
¿Qué es el guest posting?
El guest posting es contactar a los editores de sitios que leen tus clientes y ofrecerles un artículo original escrito para su audiencia. Si aceptan, lo escribes, lo publican con tu nombre y casi siempre incluye una breve biografía del autor. El objetivo es exposición y credibilidad ante los lectores correctos. El enlace es un beneficio adicional, no el producto.
Para un dueño de negocio el valor es claro. Una empresa de aire acondicionado que escribe sobre calidad del aire para un blog de hogar, o un contador que explica un cambio tributario para un gremio empresarial, llega a personas que pueden necesitarlo. El artículo sigue trabajando mientras esté publicado.
¿Qué dice Google sobre los enlaces en artículos invitados?
Las políticas de spam de Google listan como spam de enlaces los enlaces con texto ancla optimizado en artículos, publicaciones invitadas o comunicados distribuidos en otros sitios. Publicar como invitado está permitido. El problema es usar esos artículos para colocar enlaces con palabras clave que transmitan posicionamiento. Las publicaciones pagadas deben llevar rel=sponsored o rel=nofollow.
La redacción está en las políticas de spam de Google, en la sección de spam de enlaces, junto a la compra de enlaces y los intercambios excesivos. La misma página dice que los enlaces pagados no son una infracción si se califican con nofollow o sponsored. La guía de Google para calificar enlaces salientes explica las opciones:
| Situación | Cómo marcar el enlace |
|---|---|
| Pagaste, o diste algo, para que publicaran el artículo | rel="sponsored" (también se acepta nofollow) |
| Artículo editorial gratis, enlace natural a una página útil | Un enlace normal está bien; mantén el ancla natural |
| Enlace en un comentario o foro que escribiste | rel="ugc", que suele agregar el sitio |
| Enlaces con la misma palabra clave exacta en muchos artículos invitados | No lo hagas: es el patrón que Google llama spam de enlaces |
Las mismas políticas incluyen una regla de reputación del sitio para quienes publican contenido de terceros sobre todo para aprovechar las señales de posicionamiento del sitio anfitrión. En palabras simples: los sitios que venden artículos de cualquier tema a cualquiera son justo los que debes evitar.
¿Cómo encuentro sitios para hacer guest posting?
Empieza por los sitios que tus clientes ya leen: blogs del sector, gremios, publicaciones de negocios locales y proveedores con sección de contenido. Revisa que cada uno publique artículos útiles sobre tu tema, tenga lectores reales y no venda publicaciones abiertamente. Diez buenos sitios para publicar valen más que una lista de doscientos genéricos.
- El sitio trata tu sector, los problemas de tus clientes o tu ciudad.
- Sus artículos recientes son útiles y los escriben personas con experiencia real.
- Hay señales de lectores: comentarios, publicaciones compartidas o boletín.
- No tiene lista pública de precios por artículo ni publica de cualquier tema.
- Sus páginas aparecen en Google cuando buscas el nombre del sitio más tu tema.
Guest posting, paso a paso
- Define el objetivo. Decide a qué audiencia quieres llegar y qué página de tu sitio de verdad le serviría.
- Arma una lista corta. Usa el checklist anterior. Anota el nombre del editor y los temas que ya cubrió.
- Lee antes de proponer. Busca un vacío: una pregunta de sus lectores que el sitio no ha respondido bien.
- Envía una propuesta breve y personal. Dos o tres ideas concretas, por qué puedes escribirlas y un enlace a tu mejor trabajo publicado.
- Escribe para sus lectores. Original, práctico y con tu experiencia. La guía de Google sobre contenido útil y pensado para las personas también sirve de estándar aquí.
- Maneja el enlace con honestidad. Enlaza solo donde ayude al lector, con texto ancla natural, y acepta sponsored o nofollow si el sitio los usa.
- Haz un solo seguimiento y registra todo. Un recordatorio amable a la semana o dos. Anota cada propuesta, respuesta y artículo publicado.
Una propuesta que se lee es corta y concreta. Por ejemplo:
Asunto: Idea de artículo para tus lectores: qué revisar antes de cambiar el aire acondicionado. Hola, Ana. Leí tu nota sobre el costo de la energía en temporada de calor. En los comentarios tus lectores preguntan si conviene reparar o reemplazar. Podría escribir un checklist práctico sobre eso, basado en lo que vemos en las visitas técnicas. Otras dos ideas: ... Este es un artículo reciente mío: ...
¿Qué texto ancla debe usar el enlace de un artículo invitado?
Usa el nombre de tu marca, el título de la página que enlazas o una descripción sencilla de lo que encontrará el lector. Evita repetir la misma palabra clave comercial en varios artículos. Google dice que un buen texto ancla es descriptivo, conciso y relevante, y sus políticas señalan las anclas optimizadas en artículos invitados como spam.
Las buenas prácticas de enlaces de Google dan la prueba: lee solo el texto ancla; si se entiende solo y describe la página, está bien. En la biografía del autor, el nombre de tu negocio enlazado a tu página de inicio es la opción más segura.
¿Cuántos artículos invitados debería publicar un negocio?
Menos de lo que sugieren los vendedores. Para un negocio local o de nicho, uno o dos artículos fuertes por trimestre en sitios de verdad relevantes es un ritmo sostenible. Cada uno debe llegar a la audiencia que buscas y ser algo que compartirías con orgullo con tus clientes. El volumen es la señal más clara de un esquema.
Cuándo pedir ayuda con el guest posting
El guest posting toma tiempo: encontrar sitios, proponer, escribir y hacer seguimiento. Pide ayuda cuando conoces los temas pero te faltan horas, o cuando te ofrecieron publicaciones baratas y quieres saber si son seguras. Es parte de mi servicio de link building, desde USD 400 al mes con cada publicación reportada, y la escritura se conecta con la redacción SEO. También puedes empezar con el diagnóstico gratis desde el inicio.
Preguntas frecuentes
¿El guest posting ya no sirve?
Sí sirve. Publicar para lectores sigue construyendo reputación y puede ganar enlaces. Lo que Google persigue es el guest posting masivo para colocar enlaces con palabras clave.
¿Debo pagar por artículos invitados?
Si pagas, el enlace debe ir marcado como sponsored o nofollow. Así compras exposición y no posicionamiento, lo que está dentro de las reglas de Google.
¿Puedo publicar el mismo artículo en varios sitios?
No. Los editores esperan trabajo original, y el mismo artículo repartido en muchos sitios es el patrón que describen las políticas de Google.
¿Tiene valor un enlace nofollow en un artículo invitado?
Sí: lectores, visitas y credibilidad. Google dice que esos enlaces por lo general no se siguen, así que no esperes que transmitan posicionamiento.
¿Y si un sitio me pide escribir gratis sin enlace?
Si la audiencia es la correcta, puede valer la pena por la exposición. Decide por los lectores, no solo por el enlace.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.