Puntos clave
- Un post es un artículo con fecha en tu sitio web que responde una pregunta o trata un tema a fondo.
- No es lo mismo que una página de servicio (que vende) ni que una publicación en redes (que vive en un feed y se apaga rápido).
- Los posts que posicionan parten de una búsqueda real, responden pronto y muestran experiencia propia.
- Google no tiene un número de palabras preferido. La extensión la define la pregunta, no una meta.
Un post, también llamado entrada o artículo de blog, es una publicación individual en un sitio web, casi siempre con fecha y autor, que explica un tema o responde una pregunta. Para una empresa es la forma de contestar lo que los clientes preguntan antes de comprar. Escribir posts que posicionen hace parte de la redacción SEO que hago, y esta guía explica el método para que puedas escribir buenos posts por tu cuenta.
¿Qué es un post?
Un post es un artículo con fecha dentro de un sitio web sobre un solo tema, en tono cercano y con subtítulos. Los posts se listan en el blog, del más nuevo al más viejo; cada uno tiene su propia URL que Google puede indexar. En una empresa, un buen post responde a fondo una pregunta previa a la compra.
La palabra blog viene de weblog, una bitácora en línea, y post es cada entrada de esa bitácora. No es lo mismo el blog, que es la sección que reúne todas las entradas, que el post. La diferencia importa para el SEO porque Google posiciona páginas, no blogs: cada post compite por su cuenta en sus propias búsquedas.
¿En qué se diferencia un post de una página o de una publicación en redes?
Una página de servicio vende: explica qué ofreces, precios y cómo contratarte. Un post enseña: responde una pregunta y lleva a la página de servicio. Una publicación en redes sociales vive en el feed de una plataforma y se apaga en días. Un post vive en tu propio sitio y puede traer visitas desde Google durante años.
| Post del blog | Página de servicio | Publicación en redes | |
|---|---|---|---|
| Función | Responder una pregunta | Vender un servicio | Generar conversación |
| Dónde vive | Tu sitio web | Tu sitio web | Una plataforma que no es tuya |
| Cómo la encuentran | Google y buscadores con IA | Google, menú, anuncios | El feed y los seguidores |
| Vida útil | Años, si se mantiene al día | Años | Por lo general, días |
Por eso un post debe enlazar al servicio que apoya. Esta guía enlaza al servicio de redacción; un post sobre goteras debería enlazar a la página de reparación de techos.
Cómo escribir un post para SEO, paso a paso
- Parte de una búsqueda real. Elige una pregunta que tus clientes escriben en Google. La guía de inicio de SEO de Google recuerda que quien no conoce un tema busca con palabras distintas a las del experto, así que revisa cómo lo dice el cliente. La investigación de palabras clave confirma si hay demanda.
- Mira lo que ya posiciona. Busca la pregunta y lee los primeros resultados. Tu post debe responder mejor, sumar algo que falta o explicarlo para otro lector.
- Responde en las primeras líneas. La respuesta directa arriba y el detalle después. Escribo una respuesta de 40 a 60 palabras bajo cada subtítulo en forma de pregunta para que lectores y herramientas de IA capten la idea rápido.
- Ordena con subtítulos. Una idea por sección. Google recomienda dividir el contenido largo en secciones con encabezados.
- Agrega lo que solo tú sabes. Un ejemplo real, un error que has visto, el rango de precios que cotizas. Eso separa tu post de un resumen de la primera página de Google.
- Escribe el título y la descripción. Un título claro y único para cada post; mira la página de Google sobre los enlaces de título.
- Enlázalo. Del post al servicio que apoya y a posts relacionados, y desde páginas antiguas hacia el post nuevo.
- Imágenes con texto alt. Describe lo que muestra la imagen; mi guía de texto alt explica cómo.
¿Cuántas palabras debe tener un post?
Las que la pregunta necesite y ninguna más. Google dice que no hay un número ideal de palabras y que la extensión por sí sola no influye en el posicionamiento. Una pregunta de respuesta corta merece un post corto; una comparación o una guía práctica necesita más. Escribir para llegar a una cifra suele llenar el texto de relleno.
La guía de Google sobre contenido útil y pensado para las personas menciona escribir para un número de palabras como señal de alerta, y la guía de inicio dice que la extensión sola no importa. Cuando reviso posts, quitar un tercio del texto muchas veces los mejora.
Blog para SEO: qué hace que un post posicione
Google busca contenido útil, confiable y escrito para personas. En la práctica, un post posiciona cuando coincide con la búsqueda, responde con claridad, muestra experiencia propia, viene de un autor y un sitio creíbles y recibe enlaces desde páginas relacionadas. Además necesita lo técnico básico: estar indexado, cargar rápido y leerse bien en el celular.
Coincide con la búsqueda
Responde la pregunta exacta detrás de la búsqueda, no un tema cercano.
Autor visible
Google pregunta quién creó el contenido. Usa una firma y una página de autor reales.
Experiencia propia
Muestra que lo has hecho: fotos, ejemplos y datos que puedas respaldar.
Actualizado
Actualiza datos y precios. No cambies solo la fecha; Google lo señala.
Enlazado desde tu sitio
Un post sin enlaces internos es difícil de encontrar para Google y para el lector.
Sin relleno de palabras clave
Repetir la misma frase cansa al lector y va contra las políticas de spam.
Lo del autor, la experiencia y la fecha viene de la guía de contenido útil; lo del relleno, de la guía de inicio y de las políticas de spam de Google, que también cubren el contenido producido en masa para manipular posiciones. Si quieres profundizar en la escritura, lee qué es la redacción SEO.
¿Vale la pena tener un blog de SEO en una empresa?
Vale la pena cuando cada post responde una pregunta que tus clientes buscan de verdad y lleva a un servicio que vendes. No vale la pena como hábito semanal de noticias genéricas. Diez artículos útiles que siguen trayendo visitas valen más que cien escritos para llenar un calendario.
En un directorio nacional que dirigí, un programa constante de páginas útiles y actualizaciones ayudó a llegar a 1,13 millones de clics orgánicos en 16 meses (ver el caso). No fue un post viral: fueron muchas páginas, cada una respondiendo una búsqueda real. Si prefieres que yo escriba los artículos de SEO, uno investigado cuesta USD 120 con mi servicio de redacción SEO, o agenda el diagnóstico gratis de 30 minutos desde el inicio para decidir qué posts escribir primero.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre blog y post?
El blog es la sección del sitio que reúne los artículos. Un post es uno de esos artículos, con su propia URL.
¿Cada cuánto debe publicar una empresa?
Tan seguido como pueda publicar algo útil. La constancia ayuda, pero la calidad y la relevancia pesan más que la frecuencia.
¿Puedo usar IA para escribir posts?
A Google le importa que el contenido sea útil, no cómo se hizo. Un borrador con IA igual necesita tus datos, tu experiencia y tu edición.
¿Cada post debe apuntar a una palabra clave?
Cada post debe responder una búsqueda real. Una pregunta principal por post evita que dos artículos compitan por lo mismo.
¿Debo actualizar posts viejos?
Sí. Actualizar datos, precios y ejemplos en un post que ya recibe visitas suele ser más rápido que escribir uno nuevo.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.