Puntos clave
- La mejor forma gratis de revisar backlinks es el informe Enlaces de Google Search Console. Es una muestra, no la lista completa.
- Bing Webmaster Tools te da una segunda vista gratis y permite comparar tus enlaces con otros sitios.
- Los verificadores gratis de las herramientas SEO muestran solo una parte de sus datos. Sirven para mirar rápido a la competencia.
- La mayoría de enlaces débiles no exigen nada. Actúa solo ante esquemas claros y usa el disavow muy poco.
Si quieres revisar los backlinks de tu sitio sin pagar, empieza por las herramientas que te dan los propios buscadores. Esta guía muestra dónde hacer clic, qué deja por fuera cada herramienta y cómo evaluar lo que encuentres. Revisar es gratis; ganar buenos enlaces es el trabajo que viene después, y eso es lo que hace mi servicio de link building. Si primero quieres lo básico sobre qué es un backlink, lee qué es el link building.
¿Cómo puedo ver mis backlinks gratis?
Abre Google Search Console, verifica tu sitio y entra al informe Enlaces. Ahí ves los sitios que te enlazan, las páginas que reciben esos enlaces y el texto que usan. Suma Bing Webmaster Tools para tener una segunda vista y usa un verificador gratis de alguna herramienta SEO cuando quieras mirar rápido a un competidor.
Search Console es la primera parada porque los datos vienen de Google. Si todavía no lo tienes configurado, mi guía de Google Search Console explica cómo hacerlo. Las herramientas pagas, como Ahrefs o Semrush, rastrean la web con sus propios bots, así que sus cifras nunca van a coincidir con las de Google. Es normal, y es una razón para no alarmarse por el conteo de una sola herramienta.
¿Cómo reviso los backlinks en Search Console paso a paso?
En Search Console abre Enlaces en el menú izquierdo. Bajo Enlaces externos mira tres tablas: páginas más enlazadas, sitios que más enlazan y texto de enlace más usado. Haz clic en Más para ver cada lista completa y usa Exportar para descargar los enlaces recientes en una hoja que puedas ordenar y revisar con calma.
- Páginas más enlazadas. Cuáles de tus páginas reciben más enlaces de otros sitios. Casi siempre el inicio y luego algunas guías o servicios.
- Sitios que más enlazan. Los dominios raíz que más te enlazan, ordenados por cantidad de enlaces.
- Texto de enlace. El texto ancla que usan otros sitios. Un perfil sano usa sobre todo tu marca y frases sencillas.
- Exportar. Descarga los enlaces recientes a Google Sheets y agrega una columna para tus notas.
Conoce los límites antes de sacar conclusiones. La página de ayuda del informe Enlaces dice que es una muestra y no la lista de todos los enlaces, que las tablas llegan hasta 1.000 filas y que la exportación de enlaces recientes llega hasta 100.000 filas. También aclara que el informe no indica si un enlace es nofollow y que algunos enlaces encontrados con el tiempo ya pueden haber desaparecido. Tómalo como una buena foto de tu perfil, no como un inventario perfecto.
¿Y Bing o los verificadores gratis?
Bing Webmaster Tools tiene una herramienta gratis de backlinks que muestra tus enlaces y permite comparar tu perfil con sitios parecidos. Los verificadores gratis de las empresas de herramientas SEO enseñan una parte de su base de datos sin pagar. Sirven para mirar rápido a un competidor, pero ninguno muestra todo y sus cifras no coinciden con Google.
La función de Bing la reseñó Search Engine Land, que explica que puedes ver el perfil de enlaces de otro sitio sin verificarlo. Los verificadores comerciales funcionan distinto: Ahrefs describe su verificador gratis de backlinks como un vistazo a su herramienta paga. Es una buena forma de entender cualquier versión gratis.
| Herramienta | Qué obtienes gratis | Ojo con | Sirve para |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Sitios que enlazan, páginas enlazadas, texto ancla, exportación | Es una muestra; no marca nofollow | Tu propio sitio, revisión mensual |
| Bing Webmaster Tools | Tus backlinks y comparación con sitios parecidos | Índice de Bing, no de Google | Segunda opinión y competencia |
| Verificadores gratis de herramientas SEO | Una lista parcial del rastreador de la herramienta | Pocas filas y pocas consultas | Mirar rápido a un competidor |
¿Cuál es un ejemplo de backlink?
Imagina que la cámara de comercio de tu ciudad publica su lista de afiliados y tu ficha incluye un enlace a tu sitio con el nombre de tu empresa. Ese enlace, ubicado en su sitio y apuntando al tuyo, es un backlink. En el código es una etiqueta de enlace normal con tu dirección web en el atributo href.
Así se ve ese ejemplo en el código de la página de la cámara:
<a href="https://www.tuempresa.com/">Ferretería Gómez</a>
Las palabras visibles, Ferretería Gómez, son el texto ancla. Las buenas prácticas de enlaces de Google explican que ese texto les dice a las personas y a Google algo sobre la página enlazada. Un aviso pagado en el mismo directorio llevaría rel="sponsored" o rel="nofollow" dentro de la etiqueta, y así lo reconoces cuando inspeccionas un enlace.
¿Cómo se ve un buen backlink?
Un buen backlink viene de un sitio real relacionado con tu negocio o tu ciudad, está dentro de contenido que la gente lee y se puso porque tu página es útil, no porque alguien pagó para posicionar. Su texto ancla suena natural, casi siempre tu marca o una descripción simple. Uno así vale más que docenas al azar.
| Ejemplo de backlink | Cómo leerlo |
|---|---|
| Una nota de un medio local sobre tu evento enlaza tu sitio | Bueno: relevante, editorial y con lectores reales |
| Tu proveedor te lista como distribuidor autorizado | Bueno: una relación comercial real |
| La página de afiliados de un gremio del sector | Bueno: relevante y estable en el tiempo |
| Un perfil gratis en un directorio web genérico | Neutro: poco valor, casi nunca exige acción |
| Cientos de enlaces desde blogs extranjeros sin relación, todos con la misma palabra clave | Riesgoso: parece un esquema, revísalo |
¿Qué backlinks deberían preocuparme?
Muy pocos. Preocúpate cuando veas un patrón que creaste tú o un proveedor anterior: enlaces comprados, intercambios, redes de blogs parecidos o la misma palabra clave repetida como ancla en muchos sitios. Si Google envía una acción manual por enlaces artificiales, sigue sus pasos. Ante enlaces spam que no creaste, casi nunca hay que hacer nada.
La ayuda de Google sobre enlaces artificiales hacia tu sitio fija el orden: descargar tus enlaces desde el informe Enlaces, pedir a los dueños que quiten los malos o los marquen nofollow, desautorizar lo que quede y luego solicitar la revisión. Su página sobre la herramienta para desautorizar enlaces dice que la mayoría de sitios no la necesitan y que usarla mal puede perjudicar tu rendimiento. En la práctica, estas son las señales que reviso:
- Un salto repentino de sitios que te enlazan sin que hayas contactado a nadie, todos de los últimos meses.
- La misma palabra clave comercial como texto ancla desde muchos sitios sin relación.
- Enlaces desde sitios que venden publicaciones abiertamente, con lista de precios.
- Un mensaje de acción manual en Search Console. Es el único caso en que limpiar es urgente.
Qué hacer con la lista
Revisar backlinks solo vale la pena si termina en acciones. Cada mes reviso tres cosas. Primero, enlaces perdidos: si una página con enlaces ahora da error, redirígela a la página activa más cercana para que esos enlaces vuelvan a contar. Segundo, las páginas que atraen enlaces: muestran qué tipo de contenido valoran otros sitios. Tercero, la brecha con la competencia: los sitios reales que enlazan a dos o tres competidores pero no a ti son tu primera lista de contacto. Convertir esa lista en un plan es el tema de la guía de estrategia de backlinks.
La revisión de enlaces también hace parte de toda auditoría SEO que hago. Si quieres ayuda para ganar enlaces, mira el servicio de link building o empieza con el diagnóstico gratis de 30 minutos desde el inicio.
Preguntas frecuentes
¿El número de Search Console es mi total real de backlinks?
Es la muestra de enlaces que Google ha encontrado. Es el conteo más útil para decidir, pero no incluye todos los enlaces de la web.
¿Por qué cada herramienta muestra cifras distintas?
Cada una rastrea la web con su propio bot y guarda su propio índice. Compara tendencias dentro de una misma herramienta, no totales entre herramientas.
¿Puedo ver gratis los backlinks de un competidor?
En parte. Bing Webmaster Tools y los verificadores gratis muestran una porción de los enlaces de otro sitio. Search Console solo muestra los tuyos.
¿Cada cuánto debo revisar mis backlinks?
Una vez al mes basta para la mayoría de negocios, más una revisión justo después de un rediseño o un cambio de dominio.
¿Search Console muestra los enlaces nofollow?
Google dice que el informe Enlaces no indica si un enlace es nofollow. Abre la página que te enlaza e inspecciona el enlace para ver su atributo rel.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.