Puntos clave
- Un backlink es un enlace desde otro sitio hacia el tuyo. Google usa los enlaces para descubrir páginas y como una señal de importancia.
- Los enlaces relevantes de sitios locales y del sector ayudan. Los comprados o automáticos violan las políticas de spam de Google.
- Para un negocio local, los mejores enlaces suelen venir de aliados, gremios, medios locales y patrocinios.
- Los enlaces internos, los que van entre tus propias páginas, son gratis y muchas veces se olvidan.
¿Qué es el link building?
El link building es el trabajo de lograr que otros sitios enlacen al tuyo. Cada enlace desde un sitio relevante y confiable actúa como una recomendación: ayuda a Google a descubrir tus páginas y sugiere que tu contenido vale la pena. El buen link building gana enlaces con contenido útil, relaciones reales y actividades noticiosas, no comprándolos.
Piensa en cómo funciona la reputación fuera de internet. Un restaurante recomendado por el periódico local, un bloguero de comida y la cámara de comercio gana confianza más rápido que uno que solo habla de sí mismo. En línea, los enlaces cumplen un papel parecido. Las buenas prácticas de enlaces de Google explican que usa los enlaces para encontrar páginas nuevas y entender cómo se relacionan entre sí. En el inicio explico cómo encajan en un plan SEO completo.
¿Qué enlaces ayudan y cuáles perjudican?
Ayudan los enlaces de sitios reales relacionados con tu negocio o tu zona, puestos porque el contenido es útil: un proveedor, un gremio, una noticia local o un aliado. Perjudican los enlaces comprados, intercambiados en esquemas o creados de forma automática en sitios de baja calidad. Las políticas de spam de Google nombran los esquemas de enlaces como una infracción.
| Suele ayudar | Suele perjudicar |
|---|---|
| Cámara de comercio, gremio o directorio del sector | Paquetes de cientos de enlaces a precio fijo y bajo |
| Medios locales que cubren un evento o patrocinio | Redes privadas de blogs hechas para vender enlaces |
| Proveedores, aliados y clientes que te mencionan | Enlaces pagados sin la etiqueta sponsored o nofollow |
| Guías y datos que otros sitios citan | Spam en comentarios, foros y perfiles |
Las políticas de spam de Google describen en detalle el spam de enlaces, y su guía para calificar enlaces salientes explica que los enlaces pagados o patrocinados deben marcarse como tales. Un proveedor que no puede decirte de dónde saldrán tus enlaces es una señal de alerta.
Qué incluye el trabajo de link building
Auditoría de enlaces
Revisión de los enlaces que ya tienes y de los riesgosos que requieren atención.
Brechas con la competencia
Qué sitios reales enlazan a tus competidores y podrían enlazarte a ti.
Relaciones
Aliados, proveedores, gremios y grupos locales donde tiene sentido aparecer.
Contenido enlazable
Guías, datos o herramientas que otros sitios quieren citar.
Enlaces internos
Conectar tus propias páginas para que la autoridad llegue a las que venden.
Contacto limpio
Contacto personal y honesto con editores, sin enlaces pagados disfrazados de editoriales.
¿Por qué importan los enlaces para una empresa?
Porque dos negocios con sitios parecidos casi nunca posicionan igual. Suele ganar el que más citan los sitios relevantes y confiables. Para los negocios locales, Google menciona la prominencia como factor de ranking, y esta incluye información de enlaces y artículos en la web. Los enlaces además traen visitas que ya confían en quien te recomendó.
Los consejos de ranking local de Google mencionan que la prominencia se basa en la información que Google tiene de un negocio en toda la web, como enlaces, artículos y directorios. Por eso patrocinar un evento local o aparecer en un gremio respetado puede hacer más por una pyme que decenas de enlaces anónimos.
Por qué los enlaces ganados siguen rindiendo
Un buen enlace ganado este año suele seguir ayudando durante años. Es parte de por qué la visibilidad orgánica se acumula mientras los anuncios se quedan planos con el mismo presupuesto, como muestra el gráfico.
Los dos canales reciben USD 2.000 al mes. Ads entrega desde el primer día y se queda plano; el SEO arranca lento y se acumula. Modelo ilustrativo, no es un pronóstico ni una promesa. Los supuestos están debajo de los gráficos.
Ver los números
| Mes | SEO | Google Ads (PPC) |
|---|---|---|
| 1 | 1 | 25 |
| 2 | 2 | 25 |
| 3 | 2 | 25 |
| 4 | 3 | 25 |
| 5 | 5 | 25 |
| 6 | 6 | 25 |
| 7 | 9 | 25 |
| 8 | 12 | 25 |
| 9 | 15 | 25 |
| 10 | 20 | 25 |
| 11 | 25 | 25 |
| 12 | 30 | 25 |
| 13 | 35 | 25 |
| 14 | 40 | 25 |
| 15 | 45 | 25 |
| 16 | 48 | 25 |
| 17 | 51 | 25 |
| 18 | 54 | 25 |
| 19 | 55 | 25 |
| 20 | 57 | 25 |
| 21 | 58 | 25 |
| 22 | 58 | 25 |
| 23 | 59 | 25 |
| 24 | 59 | 25 |
Ver el modelo completo de SEO vs PPC, con costo por lead y qué pasa cuando dejas de pagar
¿Cuándo necesita una empresa link building?
Cuando tus páginas están sanas técnicamente y bien escritas pero siguen por debajo de competidores con contenido parecido, cuando entras a un mercado competido o cuando tienes contenido valioso que nadie conoce. Si tu sitio todavía tiene problemas técnicos o de contenido, corrígelos primero, porque los enlaces ayudan más a las páginas fuertes.
- Competidores con páginas parecidas te superan.
- Tu sitio tiene muy pocos enlaces desde otros sitios.
- Patrocinas, te alías o participas en eventos que nunca mencionan tu sitio web.
- Te ofrecieron enlaces baratos. Lee cómo elegir un consultor SEO antes de aceptar.
¿Cuánto cuesta el link building?
El link building ético conmigo empieza en USD 400 al mes, con contacto manual y enlaces relevantes, sin redes privadas de blogs. Una auditoría de backlinks empieza en USD 300. El link building mensual viene incluido en los planes desde USD 1.750 al mes, junto con el contenido que hace que valga la pena enlazarte.
Mira el servicio completo en la página de link building o compara planes en precios.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos backlinks necesito?
No hay un número mágico. Unos pocos enlaces relevantes de sitios confiables de tu sector o zona suelen pesar más que cientos de enlaces débiles.
¿Alguna vez está bien pagar por un enlace?
Los patrocinios y anuncios están bien, pero los enlaces pagados deben marcarse como sponsored o nofollow. Comprar enlaces para pasar valor de ranking viola las políticas de Google.
¿Sirven las fichas en directorios?
Los directorios reales y relevantes de tu sector o ciudad ayudan, sobre todo a la confianza local. Los envíos masivos a directorios al azar no.
¿Los malos enlaces pueden perjudicar mi sitio?
Google suele ignorar los enlaces spam, pero los esquemas de enlaces pueden bajar tus posiciones. Una auditoría te dice si hay que actuar.
¿Cuánto tardan los enlaces en notarse?
Normalmente de semanas a meses después de que Google los encuentra, y el efecto crece a medida que más sitios confiables te mencionan.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en una agencia Inc. 5000 y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos. Ver más · LinkedIn.