Cómo desindexar una página de Google sin dañar tu sitio web

Puntos clave

Usa noindex cuando la página debe seguir en línea pero fuera de Google.
Usa 404 o 410 cuando la página desaparece para siempre. Usa una redirección 301 si hay una página que la reemplaza.
La herramienta de retirada oculta una página rápido, pero solo por unos seis meses.
No bloquees la página en robots.txt: Google no podrá ver el noindex y la URL puede seguir en los resultados.

¿Qué significa desindexar una página?

Desindexar una página es lograr que Google la saque de su índice, para que deje de aparecer en los resultados. La página puede seguir en tu sitio o borrarse. Se hace enviando a Google una señal clara: una regla noindex, un estado 404 o 410, una contraseña o una solicitud de retirada temporal en Search Console.

Google enumera estas opciones en su página sobre cómo quitar una página alojada en tu sitio. Cada una sirve para una situación distinta. Antes de elegir, responde dos preguntas: ¿la gente debe poder seguir abriendo la página? y ¿hay una página más nueva que la reemplace?

¿Qué método debo usar?

Usa noindex si la página debe seguir disponible, como una página de gracias o una landing interna. Usa 404 o 410 si el contenido desapareció para siempre. Usa una redirección 301 si una página nueva la reemplaza. Usa contraseña para contenido privado. La herramienta de retirada solo para urgencias, junto con un método permanente.

Situación	Método	Por qué
Página de gracias, listado filtrado, landing interna	noindex	La gente la puede abrir, Google la saca
Promoción vieja sin reemplazo	404 o 410	Google retira las URL que responden 4xx
Producto o servicio reemplazado	Redirección 301	Visitantes y señales pasan a la página nueva
Zona de clientes, documentos privados	Contraseña o inicio de sesión	Los rastreadores no llegan
Datos personales publicados por error	Herramienta de retirada y luego corregir	Se oculta en un día, por unos seis meses

¿Cómo agrego una etiqueta noindex?

Agrega la línea meta name robots content noindex dentro del head de la página, o envía desde el servidor un encabezado X-Robots-Tag: noindex, que sirve también para PDF. En WordPress, los plugins de SEO tienen una casilla para esto. Luego deja que Google vuelva a rastrear la página: cuando lea la regla, la sacará de los resultados.

La guía de Google para bloquear la indexación con noindex dice que la página se elimina por completo de los resultados, aunque otros sitios la enlacen. El código es una línea:

<meta name="robots" content="noindex">

La misma guía trae la advertencia que causa la mayoría de problemas que veo en auditorías: la página no puede estar bloqueada en robots.txt. Si lo está, Googlebot nunca lee el noindex y la URL puede seguir saliendo en los resultados cuando otras páginas la enlazan. Bloquear y poner noindex al mismo tiempo anula el noindex.

¿Qué pasa cuando borro una página?

Si la página borrada responde con estado 404 o 410, Google la saca del índice la próxima vez que la rastrea y poco a poco deja de visitarla. Google trata igual el 404 y el 410. El riesgo es perder enlaces y visitas que todavía llegan a esa URL, así que redirígela cuando exista un reemplazo cercano.

Está en la página de Google sobre cómo afectan los códigos de estado HTTP a la Búsqueda. Ojo con el soft 404: una página que dice "no encontrado" o muestra un listado vacío pero responde con estado 200. Google lo reporta en Search Console y es muy común en tiendas online y concesionarios cuando se agotan productos.

Los concesionarios son un buen ejemplo. Trabajo el SEO técnico de una flota de más de 600 concesionarios en EE. UU., donde cada semana se venden cientos de vehículos. La página de un carro vendido no debe quedarse en Google prometiendo algo que ya no existe, y tampoco debe convertirse en una página vacía con código 200. El enfoque completo está en SEO para el inventario de concesionarios.

¿Cuándo usar la herramienta de retirada de URL?

Úsala cuando una página debe desaparecer de Google rápido, por ejemplo si expone datos personales, precios por error o algo que nunca debió ser público. La solicitud oculta la URL en cerca de un día, pero dura solo unos seis meses, así que también debes borrar la página, protegerla con contraseña o ponerle noindex.

La ayuda de Search Console sobre la herramienta de retiradas deja claro que el bloqueo es temporal. Si solo usas la herramienta y no haces nada más, la página puede volver cuando venza la solicitud.

Errores comunes al desindexar

Bloquear la página en robots.txt y esperar que salga de Google.
Borrar cientos de páginas de una vez sin revisar cuáles traen visitas o enlaces.
Dejar páginas borradas en el sitemap. Mira qué es un sitemap.
Poner noindex en páginas cuya canónica apunta a otra URL, lo que manda señales mezcladas.
Olvidar las variantes: la misma página con http, sin www o con parámetros.

Ese último punto está en la guía de Google: distintas URL pueden mostrar el mismo contenido y cada una necesita el mismo tratamiento. Definir bien las URL canónicas desde el principio ahorra mucha limpieza después.

Cuándo pedir ayuda

Una o dos páginas las puedes manejar tú. Busca ayuda cuando debas sacar cientos de URL, después de un rediseño, después de un hackeo que creó páginas de spam o cuando las páginas equivocadas siguen saliendo en Google. Hace parte de mi servicio de SEO técnico, y puedes empezar con el diagnóstico gratis desde el inicio.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda Google en quitar una página?

Con la herramienta de retirada, cerca de un día. Con noindex o un 404, depende de cuándo Google vuelva a rastrearla: de días a unas semanas.

¿Puedo quitar de Google una página de otro sitio?

No con estos métodos. Puedes pedírselo al dueño del sitio o usar las herramientas de Google para contenido desactualizado e información personal.

¿Borrar páginas viejas mejora el SEO?

Puede ayudar si son pobres o duplicadas. Pero las páginas que todavía traen visitas o enlaces se mejoran o se redirigen, no se borran sin más.

¿Es mejor el 410 que el 404?

Para la indexación, Google trata los dos igual. Usa el que tu plataforma maneje más fácil.

¿El noindex borra la página de mi sitio?

No. La gente la puede seguir abriendo con el enlace. Solo la mantiene fuera de los resultados de Google.

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.

Cómo desindexar una página de Google sin afectar el resto del sitio.