El checklist de SEO técnico, en el orden que importa.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el trabajo que permite a los buscadores llegar a tus páginas, leerlas y guardarlas bien: acceso al servidor, códigos de estado, reglas de indexación, sitemaps, URL duplicadas, redirecciones, enlaces internos, datos estructurados, velocidad y seguridad. No escribe tu contenido. Se asegura de que el contenido que ya tienes pueda competir de verdad.

Google Search Essentials pide solo tres requisitos técnicos: que Googlebot no esté bloqueado, que la página funcione y responda con código HTTP 200, y que tenga contenido indexable. Google agrega que la mayoría de sitios los cumple sin darse cuenta. El problema son los que no, porque sus dueños casi nunca se enteran hasta que cae el tráfico.

¿En qué orden conviene revisar?

Empieza por el acceso, porque nada más importa si Google no llega a la página. Luego la indexación, después duplicados y canónicas, redirecciones y enlaces rotos, enlaces internos, datos estructurados y al final velocidad, móvil y seguridad. Cada paso depende del anterior, así que empezar por la velocidad suele desperdiciar presupuesto.

Paso 1: acceso al rastreo

¿Google de verdad puede cargar tus páginas? Revisa el robots.txt en busca de reglas que bloqueen carpetas importantes y usa la herramienta de Inspección de URL de Search Console para ver la página como la ve Googlebot. Mira más allá del robots.txt: firewalls, protecciones contra bots y plugins de seguridad pueden bloquear a los rastreadores sin que nadie lo note.

Eso fue justo lo que le pasó a una clínica médica con la que trabajé. Un firewall viejo mostraba una pantalla de "espera mientras verificamos tu solicitud" a todos los visitantes. Los rastreadores no pasan esa verificación, así que Google veía una página vacía, y la clínica había perdido cerca del 70% de su tráfico orgánico. Cuando el sitio volvió a cargar directo, la posición promedio pasó de 13,5 a cerca de 9. La historia completa está en el caso de SEO técnico de la clínica.

Paso 2: indexación y sitemaps

Luego confirma que las páginas que quieres en Google estén indexadas y que las que no quieres queden por fuera. El informe de Páginas de Search Console muestra qué URL están excluidas y por qué. Causas comunes: una etiqueta noindex que quedó del desarrollo, páginas que devuelven errores y páginas pobres que Google decidió no guardar. En esa misma clínica, 310 archivos de etiquetas sin contenido llenaban el índice, y los pasamos a noindex.

El sitemap ayuda a Google a encontrar tus URL. La guía de sitemaps de Google dice que un sitio de unas 500 páginas o menos y bien enlazado puede no necesitarlo, pero que la mayoría de sitios se beneficia de tenerlo. También advierte que el sitemap no garantiza que cada URL se rastree e indexe. Incluye solo URL vivas, indexables y canónicas.

Paso 3: duplicados y canónicas

La misma página suele vivir en varias direcciones: con y sin www, con parámetros de seguimiento, por filtros o versiones de impresión. La guía de Google para especificar una URL canónica ordena las señales: las redirecciones y el rel="canonical" son señales fuertes y el sitemap es una débil. También dice que no se use robots.txt ni noindex para elegir la canónica dentro de un sitio. Elige una dirección por página y apunta todas las señales a ella.

Paso 4: redirecciones y enlaces rotos

Toda URL vieja que todavía recibe visitas o enlaces debe tener una redirección permanente a su equivalente nuevo más cercano, en un solo salto. Las cadenas de redirecciones y los enlaces a páginas borradas desperdician rastreo y frustran al visitante. En la clínica corregí 5 enlaces internos rotos y reemplacé o quité 16 enlaces a un sitio viejo que ya había expirado. Si vas a cambiar URL, lee primero rediseño web sin perder SEO.

Paso 5: enlaces internos

Las buenas prácticas de enlaces de Google dicen que solo puede rastrear con seguridad los enlaces que son un elemento HTML <a> con href, y que cada página que te importa debe recibir un enlace desde al menos otra página de tu sitio. Los menús hechos solo con JavaScript, las páginas huérfanas y los textos de enlace vagos como "clic aquí" hacen más difícil entender tu estructura.

En un gran directorio de recuperación con más de 70.000 páginas de ubicación, buena parte del crecimiento salió de este paso: corregir problemas de rastreo e indexación y enlazar estados, ciudades y reuniones en un orden lógico. Los clics orgánicos diarios pasaron de unos 700 a más de 2.300. Mira el caso del directorio de recuperación.

Paso 6: datos estructurados

Los datos estructurados le dicen al buscador de qué trata una página: un negocio, un producto, un servicio, un artículo. La introducción de Google a los datos estructurados recomienda JSON-LD, pide marcar solo contenido que el visitante puede ver y aclara que un marcado válido no garantiza un resultado enriquecido. Valídalo con la Prueba de resultados enriquecidos después de cada cambio de plantilla.

Paso 7: velocidad y móvil

Revisa las Core Web Vitals en Search Console y prueba tus plantillas principales en un celular real. ¿Alguien puede leer, tocar el teléfono y llenar el formulario sin hacer zoom ni esperar? Los umbrales y los culpables de siempre están en Core Web Vitals e INP para dueños de negocio.

Paso 8: seguridad y transparencia

Sirve todas las páginas por HTTPS con un certificado válido, redirige la versión http y mantén actualizados tu CMS y tus plugins. Y nunca le muestres al buscador un contenido distinto del que ven las personas: las políticas contra el spam de Google lo tratan como encubrimiento (cloaking). Las herramientas de seguridad deben proteger el sitio sin esconderlo de los rastreadores legítimos.

El checklist

• El robots.txt no bloquea páginas, CSS ni JavaScript importantes.
• La Inspección de URL muestra el contenido real de tus páginas clave, no una pantalla de seguridad.
• Las páginas importantes responden 200. Las borradas responden 404 o 410, o redirigen a algo parecido.
• No hay noindex olvidados en páginas que deberían posicionar.
• El sitemap lista solo URL vivas, indexables y canónicas, y está enviado en Search Console.
• Una dirección canónica por página, con redirecciones y la etiqueta canónica apuntando a ella.
• Las redirecciones son permanentes y llegan a la URL final en un solo salto.
• No hay enlaces internos rotos ni páginas huérfanas.
• Menús y enlaces son enlaces HTML reales con textos descriptivos.
• Los datos estructurados son válidos, coinciden con el contenido visible y pasan la Prueba de resultados enriquecidos.
• Las Core Web Vitals pasan en las plantillas que traen tráfico, primero en móvil.
• HTTPS en todo el sitio, software actualizado y nada de cloaking.

Herramientas para cada revisión

¿Cada cuánto hacer una auditoría técnica?

Haz una auditoría técnica completa una vez al año, y una rápida después de cualquier rediseño, cambio de plataforma, plugin nuevo o caída repentina de tráfico. Entre una y otra, revisa cada mes los informes de Páginas y de Core Web Vitals en Search Console. Casi todos los problemas graves aparecen justo después de un cambio.

¿Cuándo conviene contratar ayuda?

Contrata ayuda cuando el tráfico cae y nadie sabe por qué, antes de un rediseño o una migración, cuando tu sitio tiene miles de páginas o cuando el checklist muestra problemas que no puedes resolver desde tu plataforma. Una buena auditoría te entrega una lista priorizada que tu desarrollador puede ejecutar, no un PDF de cien páginas.

Así llevo cada auditoría SEO y cada proyecto de SEO técnico. También es la base del enfoque que explico en la página de consultor SEO. Las auditorías arrancan en USD 450 (mira los precios), y puedes agendar un diagnóstico gratis de 30 minutos para ver qué revisaría primero en tu sitio.

Preguntas frecuentes

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en una agencia Inc. 5000 y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos. Ver más · LinkedIn.

Fuentes

1. Google Search Central, Google Search Essentials
2. Google Search Central, What is a sitemap
3. Google Search Central, How to specify a canonical URL
4. Google Search Central, Link best practices for Google
5. Google Search Central, Spam policies for Google web search
6. Google Search Central, Introduction to structured data