Checklist de SEO on page: 15 puntos para revisar cada página.

Si necesitas la definición corta del término, está en el glosario SEO. Esta guía es la parte práctica: qué revisar, en qué orden y qué arreglar primero. Es la misma lista que aplico a las páginas clave en una auditoría SEO, y te sirve para revisar tu sitio por tu cuenta.

¿Qué debes definir antes de revisar el SEO on page?

Antes de revisar cualquier etiqueta, define qué búsqueda principal debe ganar esa página y qué tiene que hacer el visitante al llegar: llamar, escribir por WhatsApp, comprar. Sin eso no hay forma de saber si el título o el contenido están bien. Revisa en Search Console por qué consultas aparece hoy la página.

Si dos páginas de tu sitio apuntan a la misma búsqueda, resuelve eso primero; la guía de estrategias de posicionamiento SEO explica cómo asignar una búsqueda por página.

Bloque 1: título y descripción

• 1. Título único y descriptivo. Cada página con su propio título, claro y concreto, que diga qué ofrece. Google lo pide así en su guía de enlaces de título.
• 2. La búsqueda principal al inicio del título, escrita como la diría un cliente, sin repetirla dos veces.
• 3. Marca al final, corta. Por ejemplo «| Tu Empresa». Nada de títulos de diez palabras clave separadas por comas.
• 4. Meta descripción propia. Corta, única para esa página y con los puntos clave: qué, dónde, por qué elegirte. Google explica en su guía de fragmentos que la usa cuando describe la página mejor que el texto visible.

Un detalle que pocos saben: Google no publica un límite de caracteres para el título ni para la descripción; los recorta según el ancho de la pantalla. Por eso lo importante va al principio.

Bloque 2: contenido y encabezados

• 5. Un encabezado principal (H1) claro que coincida con lo que promete el título.
• 6. El primer párrafo responde. Si alguien busca «fisioterapia deportiva en Medellín», el primer párrafo dice que la ofreces, dónde y cómo agendar.
• 7. Encabezados que se entienden solos. Alguien que solo lea los H2 debería entender la página.
• 8. Contenido que le sirve al comprador. Precios o rangos, proceso, tiempos, zonas, preguntas frecuentes reales. Es el criterio de la guía de contenido útil de Google.
• 9. Sin relleno ni repeticiones. Repetir la misma frase en variaciones cansa al lector y no ayuda a posicionar.

Bloque 3: URL, imágenes y enlaces internos

• 10. URL corta y legible, con palabras útiles para el usuario, como /servicios/fisioterapia-deportiva/, no /p?id=4821.
• 11. Imágenes propias, livianas y con texto alternativo que describa lo que muestran. La guía texto alt en imágenes trae ejemplos.
• 12. Enlaces internos con texto descriptivo. La página enlaza a servicios relacionados y recibe enlaces de otras páginas del sitio. Google solo sigue enlaces reales, como explican sus buenas prácticas de enlaces.
• 13. Llamado a la acción visible sin tener que bajar: teléfono, WhatsApp o botón de agendar.

Bloque 4: datos estructurados y confianza

• 14. Datos estructurados que coinciden con la página. LocalBusiness, Product o FAQ según el caso, nunca con información que el visitante no ve. Google explica su uso en la introducción a los datos estructurados.
• 15. Señales de confianza a la vista: dirección, horarios, autor o responsable, reseñas reales y una forma clara de contacto.

Para negocios con sede física, el detalle del marcado está en schema para negocios locales.

¿Qué puntos del SEO on page puedes ignorar?

Según la propia guía de Google para principiantes, puedes dejar de preocuparte por la etiqueta meta keywords, que Google no usa; por la cantidad de palabras, que por sí sola no afecta el posicionamiento; por el orden y el número de encabezados; y por poner palabras clave en el dominio, que casi no tiene efecto.

La guía de SEO para principiantes lo dice de forma directa. Si una propuesta te habla de «densidad de palabra clave» o de un mínimo de palabras por página, pregunta qué problema del cliente resuelve eso.

¿En qué se diferencia el SEO on page del SEO off page?

El SEO on page es lo que cambias en tus propias páginas: contenido, títulos, encabezados y enlaces internos. El SEO off page es lo que pasa fuera de tu sitio y apunta hacia ti: enlaces de otros sitios, menciones, reseñas y tu perfil de Google. Los dos se apoyan en el SEO técnico, que permite rastrear e indexar.

La parte externa la explico en la guía de SEO off page, y la base técnica en el checklist de SEO técnico.

Cómo priorizar lo que encuentres

No arregles todo a la vez. Empieza por las páginas que venden, las de servicio, sede o categoría, y dentro de ellas por los puntos 1, 4, 6 y 12: título, descripción, primer párrafo y enlaces internos. Son cambios rápidos que suelen mover más que reescribir un blog entero. En sitios grandes, como las 18 tiendas online de EE. UU. con más de 3 millones de productos que superviso, la revisión se hace sobre las plantillas y luego con muestras por categoría, porque nadie corrige millones de títulos a mano.

Si prefieres que lo revise un especialista, la revisión on page de las páginas clave hace parte de toda auditoría SEO, que empieza en USD 450. Si tus páginas necesitan reescribirse y no solo ajustarse, eso es redacción SEO. También puedes agendar el diagnóstico gratis de 30 minutos desde el inicio.

Preguntas frecuentes

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.

Fuentes

1. Google Search Central, SEO Starter Guide
2. Google Search Central, Influencing your title links in search results
3. Google Search Central, Control your snippets in search results
4. Google Search Central, Link best practices for Google
5. Google Search Central, Introduction to structured data
6. Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content