Glosario SEO para Dueños de Negocio: 50 Términos Claros

Puntos clave

No necesitas aprender SEO para contratar bien, pero conocer estos términos te ayuda a leer reportes y detectar promesas vacías.
Los términos que más le importan a un dueño de negocio: conversión, impresiones, clics, CTR, indexación y perfil de empresa en Google.
La guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes y los Aspectos básicos de la Búsqueda de Google son las referencias oficiales detrás de la mayoría de estas definiciones.

Escribí este glosario para los dueños y gerentes con los que trabajo, que quieren entender lo que hace su proveedor de SEO sin volverse especialistas. Sigue el mismo enfoque en lenguaje claro de la página de consultor SEO. Cuando un término necesita más de dos frases, enlazo a una guía completa. Si estás leyendo un reporte ahora mismo, empieza por qué debe mostrar un reporte SEO. Muchos términos se usan en inglés también en Latinoamérica, así que los dejo en inglés cuando es lo más común.

A a B

AI Overviews (resúmenes de IA): Resumen escrito por IA arriba de algunos resultados de Google, con enlaces a las páginas que usó. Mira qué significan los AI Overviews para una pyme.
Anchor text (texto ancla): Las palabras en las que se hace clic en un enlace. "Plomería de emergencia en Tampa" le dice más a Google que "clic aquí".
Autoridad de dominio: Un puntaje de herramientas SEO externas que estima la fuerza de los enlaces de un sitio. Google no usa esos puntajes; tómalos solo como referencia.
Backlink (enlace entrante): Un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Los de sitios relevantes y confiables ayudan; los comprados o de spam pueden perjudicar.
Breadcrumbs (migas de pan): La pequeña ruta de enlaces arriba de la página (Inicio / Servicios / Reparación de techos) que muestra dónde está la página dentro del sitio.
Búsqueda sin clic: Una búsqueda en la que la persona obtiene la respuesta en la página de resultados (un fragmento, el mapa o un resumen de IA) y no entra a ningún sitio.

C

Canonical (URL canónica): La versión principal de una página cuando varias URL muestran el mismo contenido. Le indicas a Google cuál usar con una etiqueta canonical.
Citas locales: Menciones del nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio en otros sitios, como directorios. Las citas consistentes apoyan el SEO local.
Contenido duplicado: El mismo texto, o uno muy parecido, en varias URL. Confunde a los buscadores sobre qué página mostrar y divide tus señales.
Conversión: Cualquier acción que le importa a tu negocio: una llamada, un formulario, una reserva, una venta. La cifra con la que debe empezar todo reporte SEO.
Core Web Vitals: Las tres métricas de experiencia de página de Google: carga, capacidad de respuesta y estabilidad visual. Mira la guía de Core Web Vitals e INP.
CTR (tasa de clics): El porcentaje de personas que hizo clic en tu resultado después de verlo. 100 impresiones y 3 clics son un CTR de 3%.

D a G

Datos estructurados (schema): Código que describe tu página en un formato estándar para que los buscadores la entiendan mejor: tu negocio, productos, reseñas, preguntas frecuentes. Mira el schema para negocios locales.
E-E-A-T: Experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad: cualidades que Google describe en su guía de contenido útil y confiable. Muestra quién escribió la página y por qué sabe del tema.
Enlace interno: Un enlace de una página de tu sitio a otra. Los buenos enlaces internos guían a las visitas y ayudan a Google a encontrar y entender tus páginas clave.
Entidad: Algo que los buscadores y la IA pueden identificar con claridad: tu negocio, una persona, un lugar. Los datos consistentes convierten a tu negocio en una entidad clara.
Etiquetas de encabezado: Los títulos dentro de una página (H1, H2, H3). Un H1 claro y H2 lógicos ayudan a lectores y buscadores a recorrer la página.
GA4 (Google Analytics 4): La herramienta gratuita de Google para medir visitas y acciones en tu sitio. Configúrala para registrar llamadas, formularios y ventas, no solo páginas vistas.
Google Business Profile (perfil de empresa): Tu ficha gratuita en Google Maps y en la Búsqueda, con horarios, reseñas y fotos. Mira el checklist del perfil de Google.
Google Search Console: La herramienta gratuita de Google que muestra qué búsquedas traen gente a tu sitio, qué páginas están indexadas y qué problemas encontró Google.

H a L

Hreflang: Código que le dice a Google para qué idioma o país es cada versión de una página, por ejemplo la versión en inglés y en español de un mismo servicio.
Impresiones: Cuántas veces apareció tu página en los resultados de búsqueda, haya hecho clic alguien o no.
Indexación: Cuando Google guarda una página en su base de datos para poder mostrarla en resultados. Rastreada no siempre significa indexada.
INP (Interaction to Next Paint): La Core Web Vital que mide qué tan rápido responde una página a toques y clics. Se convirtió en Core Web Vital en marzo de 2024.
Intención de búsqueda: Lo que la persona de verdad quiere cuando busca: aprender, comparar, comprar o encontrar un lugar. La página debe coincidir con esa intención para posicionar.
Investigación de palabras clave: Descubrir qué búsquedas usan tus clientes, con qué frecuencia y qué tan difícil es ganarlas. Es la base de cualquier plan de contenido. Mira investigación de palabras clave.
Landing page (página de destino): La página a la que llega una visita desde una búsqueda o un anuncio. En SEO, cada servicio o sede importante merece la suya.
Link building: Conseguir enlaces desde otros sitios relevantes con contenido útil, alianzas y relaciones públicas. Mira link building.
Local pack (paquete local): El mapa con tres negocios que aparece en muchas búsquedas locales. Tu perfil de empresa en Google decide si apareces ahí.

M a P

Meta description: El resumen corto que escribes para una página. Google puede mostrarlo bajo tu título en los resultados; uno claro gana más clics.
Mobile-first (indexación): Google usa principalmente la versión móvil de tu sitio para indexarlo y posicionarlo, así que tus páginas móviles necesitan todo el contenido.
Modo IA: La búsqueda tipo chat de Google, donde haces preguntas de seguimiento y recibes una respuesta escrita por IA con enlaces. Las páginas califican igual que para los AI Overviews.
NAP: Nombre, dirección y teléfono (por sus siglas en inglés). Deben coincidir exactamente en tu sitio, tu perfil de empresa y los directorios.
Noindex: Una instrucción que le pide a los buscadores no mostrar una página en los resultados. Útil para páginas pobres o privadas; un desastre si se pone por error en una página de servicio.
Palabra clave (keyword): Una palabra o frase que la gente escribe en un buscador, como "reparación de aire acondicionado en Houston".
Políticas contra el spam: Las reglas de Google contra tácticas manipuladoras, como los esquemas de enlaces y el contenido de bajo valor a escala. Violarlas puede sacar un sitio de los resultados.
Posición promedio: Dónde apareció tu página en promedio en los resultados de Google, según Search Console. Menor es mejor: 1 es el primer lugar.

R a S

Rastreo: Cuando el bot de un buscador visita tus páginas para leerlas. Si una página no se puede rastrear, no puede posicionar ni ser citada por la IA.
Redirección 301: Un reenvío permanente de una URL vieja a una nueva. Es esencial cuando cambias URL o rediseñas, como explico en rediseñar un sitio sin perder SEO.
Resultados enriquecidos: Resultados de búsqueda con extras como estrellas, precios, preguntas frecuentes o fechas de eventos, casi siempre gracias a los datos estructurados.
Robots.txt: Un archivo en la raíz de tu sitio que les dice a los rastreadores qué zonas pueden visitar. También decide si los rastreadores de búsqueda con IA pueden leerte: mira cómo aparecer en ChatGPT.
SEO off-page: Todo lo que pasa fuera de tu sitio y afecta tu visibilidad: enlaces, reseñas, citas y menciones.
SEO on-page: El trabajo sobre la propia página: títulos, encabezados, contenido, imágenes, enlaces internos y datos estructurados.
SEO programático: Crear muchas páginas útiles a partir de datos estructurados, como una página por ciudad o tipo de producto, cuidando que cada una sea de verdad útil. Mira SEO programático.
SEO técnico: El trabajo que hace que un sitio sea fácil de rastrear, indexar y cargar: velocidad, redirecciones, errores, estructura. Mira SEO técnico y el checklist de SEO técnico.
SERP: La página de resultados del buscador: todo lo que Google muestra para una búsqueda, con anuncios, mapa, AI Overviews y resultados normales.
Sitemap: Un archivo que lista las páginas que quieres que encuentren los buscadores. Google explica qué es un sitemap y cuándo lo necesitas.

T a Z

Texto alternativo (alt): Una descripción corta de una imagen en el código de la página. Ayuda a quienes usan lectores de pantalla y a los buscadores a entender la imagen.
Title (etiqueta de título): El título de la página en el código, que casi siempre aparece como el titular azul en los resultados de Google. Una de las señales on-page más fuertes.
Tráfico orgánico: Las visitas que llegan desde resultados de búsqueda no pagados, a diferencia de los anuncios.

Cómo poner los términos en práctica

Conocer las palabras es el primer paso; el siguiente es verlas en tu propio sitio. Una auditoría SEO muestra cuáles de estos puntos te están frenando, en lenguaje claro y en orden de impacto. Las auditorías empiezan en USD 450; revisa la página de precios o agenda un diagnóstico gratis de 30 minutos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

El SEO gana visibilidad no pagada en los resultados de búsqueda. El SEM suele referirse a los anuncios pagados en buscadores, y a veces a ambos juntos.

¿Qué significan GEO y AEO?

Optimización para motores generativos y para motores de respuesta: nombres para hacer que tu contenido sea fácil de encontrar y citar por herramientas como ChatGPT y los AI Overviews. Se apoya en el SEO de siempre.

¿Qué términos de SEO debo conocer antes de contratar?

Conversión, impresiones, clics, CTR, indexación y perfil de empresa en Google. Con esos puedes leer casi cualquier reporte y hacer las preguntas correctas.

¿La autoridad de dominio es un factor de posicionamiento de Google?

No. Es un puntaje creado por herramientas SEO externas. Puede servir como referencia general, pero Google no lo usa.

¿Dónde puedo aprender SEO directamente de Google?

La guía de SEO para principiantes y los Aspectos básicos de la Búsqueda, ambos en Google Search Central, son gratuitos y están escritos para principiantes.

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en una agencia Inc. 5000 y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos. Ver más · LinkedIn.

Glosario SEO para dueños de negocio: 50 términos en palabras simples.