Puntos clave
- Empieza por los informes oficiales gratuitos: el informe de IA generativa de Search Console, AI Performance de Bing Webmaster Tools, el canal AI Assistant de GA4 y, para algunas tiendas, los informes de IA de Merchant Center.
- Los rastreadores pagos hacen tus preguntas en ChatGPT, Gemini, el Modo IA, Perplexity y otros, y cuentan menciones. Según sus propias páginas, los planes de entrada van de unos USD 29 a USD 300 o más al mes.
- Ninguna herramienta ve por dentro los sistemas de IA. Google dice que ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas de posicionamiento o de IA.
- Las respuestas de la IA cambian mucho entre consultas: confía en tendencias sobre muchas preguntas, nunca en una "posición en la IA".
¿Qué son las herramientas GEO?
Las herramientas GEO son programas e informes que muestran qué tan visible es tu empresa en las respuestas generadas por IA. Hay dos grupos: los informes oficiales gratuitos de Google y Bing, que cuentan impresiones, citas y visitas desde sus propias funciones de IA, y los rastreadores pagos, que repiten preguntas en varios asistentes y cuentan menciones.
Ojo: "herramientas geo" también devuelve plugins de geolocalización; esta página habla de optimización para motores generativos. Si el tema es nuevo para ti, la guía central de GEO lo explica. Si buscabas herramientas de palabras clave, mira la guía de herramientas de palabras clave.
¿Qué herramientas GEO gratuitas conviene activar primero?
Cuatro informes gratuitos cubren casi todo lo que necesita una pyme. El de IA generativa de Search Console cuenta impresiones en AI Overviews y Modo IA. Bing Webmaster Tools cuenta citas en Copilot. El canal AI Assistant de GA4 cuenta visitas desde chatbots. Los informes de IA de Merchant Center muestran share of voice en compras, en pocos países.
| Informe | Qué mide | Límites |
|---|---|---|
| Search Console: informe de rendimiento de IA generativa | Impresiones de tus enlaces en AI Overviews y Modo IA, por página, país, fecha y dispositivo | Solo impresiones; sin consultas; para todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026 |
| Bing Webmaster Tools: AI Performance | Citas en Copilot y en resúmenes de IA de Bing, por URL, más las consultas de fundamentación | Solo productos de Microsoft |
| Bing: Citation Share | Tu porcentaje de todas las citas para la misma consulta | No muestra los dominios de la competencia |
| GA4: canal AI Assistant | Visitas desde ChatGPT, Gemini, Copilot y otros asistentes | Los AI Overviews y el Modo IA cuentan como orgánico, no aquí |
| Merchant Center: informes de rendimiento de IA | Share of voice en compras frente a la competencia en Modo IA y AI Overviews | Solo en inglés; cuentas de Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y EE. UU. |
Activa estos antes de pagar cualquier cosa. Son datos de primera mano, no cuestan nada y responden la pregunta que más le importa a un dueño de negocio: ¿las funciones de IA me están mandando gente?
¿Cómo se comparan las herramientas GEO pagas?
Todas hacen lo mismo en el fondo: repiten una lista de preguntas en varios asistentes de IA y cuentan menciones de marcas y fuentes citadas. Cambian en qué motores cubren, cuántas preguntas incluyen y si publican precios. Los planes de entrada, revisados el 5 de noviembre de 2026, van de unos USD 29 a USD 300 al mes.
| Herramienta | Motores que nombra su página | Precio de entrada en su página (5 nov. 2026) |
|---|---|---|
| Semrush AI Visibility Toolkit | ChatGPT, Gemini, AI Overviews, Modo IA; Perplexity en Brand Performance | No revisado; va dentro de los planes de Semrush |
| Ahrefs Brand Radar | AI Overviews, Modo IA, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot; Claude en preguntas propias | Preguntas propias desde USD 50/mes; AI Visibility Index desde USD 199/mes |
| Peec AI | Eliges 3 entre ChatGPT, Modo IA, AI Overviews, Copilot, Gemini y Naver AI | USD 95/mes, 50 preguntas |
| Otterly.AI | ChatGPT, AI Overviews, Perplexity, Copilot; Modo IA, Gemini y Claude como extras | USD 29/mes, 15 preguntas |
| Scrunch | ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Modo IA, AI Overviews, Meta | USD 300/mes mes a mes (USD 250 con pago anual), 350 preguntas |
| Profound | Hasta 9 motores en Enterprise, entre ellos ChatGPT, Perplexity, Modo IA, Gemini, Claude | Sin precio público; prueba gratis de 7 días con 50 preguntas |
Los precios cambian seguido: revisa la página de cada fabricante antes de comprar. Dos preguntas para la demo: ¿cómo recogen las respuestas? (Semrush, por ejemplo, dice que su base de preguntas sale de solicitudes reales, no de las API de los modelos) y ¿muestran las fuentes citadas, no solo las menciones? Las fuentes son las que te dicen dónde tienes que aparecer.
¿Las herramientas GEO son precisas?
Son una guía, no una medida exacta. Las respuestas de la IA cambian mucho, así que el número de un rastreador es una estimación. SparkToro encontró menos de 1 en 100 de probabilidad de que ChatGPT o la IA de Google repitan la misma lista de marcas en 100 consultas. Muchas preguntas repetidas dan una tendencia útil.
El mismo estudio de SparkToro, con 600 voluntarios y 2.961 consultas, concluyó que un porcentaje de visibilidad sobre decenas o cientos de preguntas es una métrica razonable, y que no hay que creerle a ninguna herramienta que prometa una "posición en la IA". Google suma su propia advertencia en su guía de funciones de IA: ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas internos de posicionamiento o de IA. Toma cualquier puntaje como un modelo de la realidad y contrástalo con tus informes gratuitos y tus ventas.
¿Qué herramienta GEO debe usar una pyme?
Casi ninguna pyme necesita un rastreador pago al principio. Activa los cuatro informes gratuitos y haz a mano, cada mes, entre 15 y 25 preguntas de clientes en los asistentes que más usan, en cada idioma en que vendes. Paga una herramienta cuando esa prueba te tome más de un par de horas al mes.
- Menos de 25 preguntas y un idioma: informes gratuitos y una hoja de cálculo mensual.
- Entre 25 y 100 preguntas o varios competidores: un plan de entrada de un rastreador que cubra los asistentes de tus clientes.
- Mercados en español y en inglés: confirma que la herramienta deja fijar idioma y país por pregunta antes de pagar.
- Tienda online: suma Merchant Center si tu país está cubierto, y mide nombres de productos, no solo tu marca.
En mi auditoría GEO hago 24 preguntas en seis IA y registro 144 respuestas a mano, porque quiero leer cada fuente citada, no solo un puntaje. Si quieres eso cada mes, los planes de GEO lo incluyen. Para convertir tus resultados en un número comparable, lee la guía de share of voice en IA o vuelve al inicio.
Preguntas frecuentes
¿Hay herramientas gratis para medir la visibilidad en la IA?
Sí. El informe de IA generativa de Search Console, AI Performance de Bing Webmaster Tools y el canal AI Assistant de GA4 son gratuitos. Merchant Center suma informes de IA para tiendas en cinco países de habla inglesa.
¿Search Console muestra datos del Modo IA?
Sí. Su informe de rendimiento de IA generativa cubre las impresiones en AI Overviews y en el Modo IA, por página, país, fecha y dispositivo. No muestra las consultas.
¿Cuál es la mejor herramienta GEO?
No hay una sola. Elige la que cubra los asistentes que usan tus clientes, te deje fijar idioma y país y muestre las fuentes citadas. Empieza por los informes gratuitos.
¿Cuánto cuestan las herramientas GEO?
Los planes de entrada en las páginas de los fabricantes, revisados el 5 de noviembre de 2026, iban de USD 29 a USD 300 al mes, y algunas no publican precio. Revisa antes de comprar, cambian seguido.
¿Una herramienta GEO puede mostrar mi posición en ChatGPT?
No de forma útil. Las respuestas de la IA cambian entre consultas, así que la investigación recomienda medir el porcentaje de respuestas que te mencionan, no una posición.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.
Fuentes
- Search Console Help, Generative AI performance report (Search)
- Bing Webmaster Blog, Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools public preview (February 10, 2026)
- Bing Search Blog, New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare (June 16, 2026)
- Analytics Help, [GA4] Default channel group (AI Assistant channel)
- Merchant Center Help, About AI performance insights
- Google Search Central, Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search (updated July 10, 2026)
- SparkToro, AIs are highly inconsistent when recommending brands or products (Rand Fishkin, January 27, 2026)
- Semrush Knowledge Base, Where does the data in Semrush's AI Visibility Toolkit come from?
- Ahrefs, Brand Radar: Study your brand's AI visibility
- Peec AI, Pricing
- Otterly.AI, Pricing
- Scrunch, Pricing and plans
- Profound, Pricing