Puntos clave
- Empieza por las páginas que perdieron clics o están justo por fuera de la primera página.
- Actualiza datos, ejemplos, precios y fechas, y responde las preguntas que hoy hace la gente.
- Mantén la misma URL; cámbiala solo con una redirección 301 y una buena razón.
- Fusiona las páginas que se pisan y quita las que no le sirven a nadie.
Actualizar contenido es buena parte de mi servicio de redacción SEO, porque suele pagarse antes que las páginas nuevas. También encaja en cualquier estrategia SEO: antes de agregar más, haz útil lo que ya tienes.
¿Qué páginas viejas actualizar primero?
Busca en Search Console las páginas cuyos clics bajaron frente al año anterior y las que están entre las posiciones 5 y 20 en búsquedas importantes para tu negocio. Esas ya tienen la atención de Google. Una página con muchas impresiones y pocos clics quizá solo necesita mejor título y descripción.
Todo está en el informe de rendimiento. Compara periodos y ordena por la diferencia de clics. Si el problema es el CTR, lee cómo mejorar el CTR en SEO.
Qué cambiar al actualizar una página
- Datos, precios, capturas y ejemplos desactualizados.
- Respuestas a las preguntas nuevas de los clientes, como secciones nuevas.
- Un título y una entrada más claros, acordes a cómo se busca hoy.
- Enlaces internos hacia páginas nuevas relacionadas, y desde ellas de vuelta a esta.
- Secciones que ya no le sirven a nadie, fuera.
- La fecha de actualización visible, solo cuando el contenido de verdad cambió.
¿Cambiar la fecha ayuda al SEO?
No por sí sola. Cambiar la fecha sin cambiar el contenido no vuelve la página más útil, y la guía de Google sobre contenido útil pregunta justamente si las páginas se cambian solo para parecer recientes. Actualiza la fecha cuando hiciste mejoras reales, para que el lector pueda confiar en ella.
Revisa la guía de contenido útil y centrado en las personas, que incluye esa pregunta.
¿Cuándo fusionar o eliminar contenido viejo?
Fusiona cuando dos o más páginas tratan el mismo tema y pelean las mismas búsquedas: junta lo mejor de cada una en una sola y redirige las demás. Elimina cuando una página no tiene tráfico, ni enlaces, ni uso para los clientes, como noticias vencidas. Conserva las páginas pequeñas pero útiles.
| Situación | Acción |
|---|---|
| Buen tema, detalles desactualizados | Actualizar en la misma URL |
| Dos páginas, mismo tema | Fusionar en la más fuerte y hacer 301 de la otra |
| Sin tráfico, sin enlaces, sin propósito | Quitarla y devolver 404 o 410 |
| Sin tráfico pero útil para los clientes | Conservarla y enlazarla mejor |
¿Cuánto tarda una actualización en dar resultados?
Normalmente semanas, no días. Google tiene que volver a rastrear la página y sus sistemas tienen que evaluarla de nuevo. La guía de inicio de SEO de Google sugiere esperar unas semanas antes de juzgar un cambio. Anota la fecha de cada actualización para comparar la misma página antes y después en Search Console.
Lo dice la guía de inicio de SEO de Google, y su guía de sistemas de clasificación explica por qué la calidad se reevalúa con el tiempo. Haz el seguimiento en Search Console, como muestra mi guía de Google Search Console. Como consultor SEO, elijo tus mejores candidatas a actualizar en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿Cambio la URL cuando actualizo una página?
No, mantenla. Una URL nueva empieza de cero si no la rediriges.
¿Cada cuánto actualizo el contenido?
Cuando cambian los datos o baja el rendimiento. No hay un calendario fijo.
¿Actualizar una página puede bajarla?
Puede, si quitas lo que la hacía útil. Conserva lo fuerte y suma, en vez de reescribir todo.
¿Es riesgoso borrar páginas?
No con páginas sin tráfico, enlaces ni propósito. Redirige las que tengan enlaces.
¿Republico los artículos viejos como nuevos?
Solo si el contenido de verdad cambió. Si no, simplemente actualízalo.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.