Cómo ver las palabras clave de una web: la tuya o la de tu competencia.

Es de lo primero que hago en una investigación de palabras clave: ver por qué ya aparece un sitio antes de decidir qué buscar después. Si el tema es nuevo para ti, empieza por qué es la investigación de palabras clave. Esta guía responde una pregunta concreta: ¿por qué búsquedas aparece una web en Google?

¿Cómo veo las palabras clave por las que posiciona mi web?

Con Google Search Console. Su informe de Rendimiento agrupa los datos por consulta, es decir, lo que la gente escribió, y muestra impresiones, clics, CTR y posición media de cada una. Es gratis, viene del propio Google y cubre solo tu sitio, porque antes de ver cualquier dato tienes que demostrar que eres el dueño.

La ayuda de Google sobre el informe de Rendimiento explica la dimensión de consultas y define la posición media como la del resultado más alto de tu sitio. Configurarlo toma unos minutos; Google explica cómo agregar una propiedad, y mi guía de Search Console recorre los informes que importan.

• Abre Rendimiento, luego Resultados de búsqueda, y elige los últimos 3 meses.
• Activa las cuatro métricas: clics, impresiones, CTR y posición media.
• Abre la pestaña Consultas y ordénala por impresiones para ver por qué te muestra Google.
• Haz clic en una página de la pestaña Páginas y vuelve a Consultas para ver solo las palabras de esa página.
• Busca consultas con muchas impresiones y posición entre 5 y 20: suelen ser las oportunidades más cercanas.

Otra opción gratis para tu propio sitio es Ahrefs Webmaster Tools, que funciona con los sitios que verifiques y muestra las palabras por las que posiciona tu web, pero no las de un competidor.

¿Cómo ver las palabras clave de la competencia?

No puedes entrar a su Search Console, así que necesitas una herramienta SEO que rastree posiciones en un gran conjunto de búsquedas. Escribes el dominio del competidor y la herramienta lista las palabras donde encontró ese sitio en Google, con la página, la posición y un tráfico estimado. Trata esa lista como una muestra.

Semrush, por ejemplo, documenta que su informe de posiciones de Organic Research muestra las palabras por las que un dominio aparece en el top 100 de Google, en la base de datos (país) que elijas, y que el tráfico es una estimación. Ahrefs aclara en su centro de ayuda que su base de palabras clave orgánicas es amplia pero no incluye todo lo que se busca en Google, así que los conteos suelen quedar por debajo de la realidad. Cuál herramienta pagar es otra pregunta, que respondo en mi comparación de herramientas de palabras clave.

¿Cómo saber las palabras clave de una página solo con leerla?

Abre la página y fíjate en lo que resalta. El title, el H1, los H2, la URL y el primer párrafo suelen repetir la frase sobre la que se construyó. El texto alt y el texto de los enlaces internos dan más pistas. Eso muestra a qué apunta el dueño, no siempre por qué lo posiciona Google.

• Lee el título en la pestaña del navegador o en el resultado de Google.
• Lee el H1 y los H2: son el esquema de los temas que cubre.
• Mira la URL, que muchas veces es una versión corta de la palabra clave principal.
• Revisa el texto de los enlaces que apuntan a esa página desde su menú y sus artículos.
• Busca en Google la frase que sospechas y mira si esa página aparece.

Una pista que puedes ignorar: la vieja meta etiqueta keywords. Google dice en su documentación de metaetiquetas compatibles que la meta keywords no la usa la Búsqueda de Google y no tiene ningún efecto en la indexación ni en el ranking.

¿El Planificador de Palabras Clave muestra las palabras de una web?

No exactamente. El Planificador te deja empezar desde un sitio web y Google sugiere palabras relacionadas con su contenido. Son ideas basadas en de qué tratan las páginas, no una lista de búsquedas por las que ese sitio posiciona. Sirven para generar ideas alrededor de un competidor, no para medir sus rankings.

La ayuda del Planificador de Palabras Clave describe los dos puntos de partida: palabras relacionadas con tu negocio, o un sitio web.

Los límites de cada método

Esa última fila importa. La ayuda del informe de Rendimiento aclara que una consulta puede aparecer en tus datos aunque tú no veas tu sitio al buscarla, porque los resultados cambian con el momento, la ubicación y el dispositivo. Una búsqueda manual es una foto, no un reporte de posiciones.

¿Qué hacer con la lista de palabras clave de un competidor?

Busca patrones, no una lista para copiar. Anota los temas y tipos de página que le traen visitas, las preguntas que responde y tú no, y las búsquedas donde aparecen los dos. Luego revisa la intención de cada búsqueda y decide cuáles encajan con tu negocio y merecen una página propia.

Asignar cada palabra a la página correcta es el tema de la intención de búsqueda. Armar ese mapa para tu mercado es el centro de mi servicio de investigación de palabras clave. Como consultor SEO, puedo mostrarte por qué posicionan tu sitio y dos competidores en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.

Preguntas frecuentes

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.

Fuentes

1. Search Console Help, Performance report (Search results)
2. Search Console Help, Add a website property to Search Console
3. Ahrefs, Ahrefs Webmaster Tools
4. Semrush Knowledge Base, Organic Research Positions report
5. Ahrefs Help Center, What are organic keywords?
6. Google Ads Help, Use Keyword Planner
7. Google Search Central, Meta tags and attributes that Google supports