Puntos clave
- Google indexa y posiciona la versión móvil de tus páginas, rastreada con un rastreador de smartphone.
- Tus páginas móviles necesitan el mismo contenido, títulos, datos estructurados e imágenes que en computador.
- El diseño responsive es lo que recomienda Google: una sola URL y un solo HTML.
- Prueba en un celular real: velocidad, lectura y qué tan fácil es llamar o comprar.
Casi todos los sitios que audito en mi trabajo de SEO técnico se ven bien en un portátil y tienen problemas en el celular: menús que esconden contenido, imágenes enormes, botones demasiado juntos. Como Google posiciona la versión móvil, esos problemas pesan más que el diseño de escritorio.
¿Qué es el indexado mobile first?
El indexado mobile first significa que Google usa la versión móvil de una página, rastreada con su rastreador para smartphone, para indexarla y posicionarla. Si tu página móvil tiene menos contenido que la de escritorio, Google trabaja con la versión pequeña. Google recomienda mucho tener una versión adaptada a móviles, aunque no es obligatoria para aparecer.
Así lo describe Google en sus buenas prácticas de indexación mobile first.
¿Cuál es la mejor configuración móvil para el SEO?
El diseño responsive: una sola URL y el mismo HTML para todos los dispositivos, con un diseño que se adapta a la pantalla. Google lo recomienda porque es lo más fácil de implementar y mantener. Los sitios móviles en otra URL y la publicación dinámica pueden funcionar, pero duplican el riesgo de que las dos versiones se separen.
Checklist de SEO móvil
- El mismo contenido principal en móvil y computador; las pestañas y acordeones están bien si el contenido está ahí.
- Los mismos títulos, meta descripciones y datos estructurados en ambas versiones.
- No cargues en diferido el contenido principal que solo aparece después de tocar o deslizar.
- Imágenes de buena calidad y en formatos compatibles, con el mismo texto alternativo.
- Texto legible sin hacer zoom y botones fáciles de tocar.
- El teléfono y los botones de contacto a un toque.
- Páginas que cargan y responden rápido en un celular de gama media.
Cada punto sale de la guía de indexación mobile first de Google o de sus buenas prácticas de SEO para imágenes.
¿Cómo afecta la velocidad móvil al SEO?
La velocidad en el celular hace parte de la experiencia en la página, que Google mide con las Core Web Vitals a partir de usuarios reales: qué tan rápido carga el contenido principal, qué tan rápido responde a los toques y qué tan estable es el diseño. Las páginas móviles lentas además pierden visitas antes de que lean algo.
Revisa la página de Google sobre las Core Web Vitals y la explicación de web.dev sobre Interaction to Next Paint, la métrica de respuesta. Profundizo en Core Web Vitals e INP.
¿Cómo probar tu sitio en el celular?
Usa tu propio celular con datos móviles, no con el wifi de la oficina, y haz lo que haría un cliente: encontrar un servicio, leer el precio o los detalles y contactarte. Después revisa las Core Web Vitals en Search Console, que usa datos de usuarios reales. Arregla primero lo que bloquea al cliente y luego lo que lo demora.
El diseño define casi todo esto, como explico en por qué el diseño web importa para el SEO. Los sitios que hago con mi servicio de diseño y desarrollo web se diseñan primero para el celular. Como consultor SEO, pruebo el tuyo en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿Google todavía indexa la versión de computador?
Para posicionar usa la versión móvil. Mantén las dos equivalentes.
¿Una app es lo mismo que un sitio móvil?
No. Google indexa páginas web; una app es otro producto.
¿Los pop-ups son malos en el celular?
Los que tapan el contenido dañan la experiencia. Que sean pequeños y fáciles de cerrar.
¿Necesito AMP?
No. Un sitio responsive y rápido es suficiente.
¿El contenido dentro de acordeones posiciona?
Sí, si está en la página y es equivalente al de escritorio.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.