Puntos clave
- Usa un solo H1 que diga de qué trata la página, cercano a lo que busca la gente.
- Usa H2 para las secciones principales y H3 para los puntos dentro de cada sección, en orden.
- Escribe los encabezados para el lector: solo con leerlos se debería entender la página.
- Los encabezados no son para meter palabras clave a la fuerza ni para darle estilo al texto.
La estructura de encabezados es de lo primero que reviso en un análisis de SEO on page. Las páginas con un esquema claro se leen mejor, se citan más fácil y se corrigen más rápido.
¿Qué son las etiquetas de encabezado?
Son los elementos HTML del H1 al H6 que marcan títulos y subtítulos de una página. El H1 es el título principal, los H2 son las secciones y los H3 son puntos dentro de una sección. Son distintos de la etiqueta title, que es el texto de la pestaña del navegador y muchas veces el enlace azul en Google.
| Elemento | Qué es | Dónde se ve |
|---|---|---|
| Etiqueta title | El título de la página para los buscadores | Pestaña del navegador, muchas veces el enlace azul en Google |
| H1 | El encabezado principal | Arriba en la página |
| H2 | Secciones principales | A lo largo de la página |
| H3 | Puntos dentro de una sección | Debajo de un H2 |
¿Los encabezados importan para el SEO?
Sí, sobre todo porque ordenan la página. La guía de inicio de SEO de Google recomienda dividir el contenido en secciones con encabezados para que se pueda seguir. Además, ayudan a los buscadores y a las herramientas de IA a entender qué parte responde qué pregunta, lo que puede influir en el fragmento o el pasaje que muestran.
Revisa la guía de inicio de SEO de Google. Los encabezados no reemplazan el title; Google explica en cómo influir en los títulos que el H1 es una de las fuentes que puede usar cuando reescribe un título.
¿Cuántos H1 debe tener una página?
Uno es la opción limpia. Un solo H1 que diga de qué trata la página vuelve evidente la estructura para lectores y herramientas. Técnicamente, tener más de un H1 no trae una penalización, pero casi siempre indica que el diseño usa encabezados para dar estilo, y eso confunde el esquema.
Cómo escribir buenos H2 y H3
- Haz que cada H2 sea una sección que el lector buscaría: una pregunta, un paso o un tema.
- Usa las palabras de tus clientes, con la palabra clave principal donde encaje natural.
- Respeta el orden: H2 y luego H3 dentro. No saltes de H2 a H4.
- Pon la respuesta corta justo después de un encabezado en forma de pregunta, y luego el detalle.
- Lee solo los encabezados: deberían contar la historia de la página.
- No uses un encabezado solo para agrandar o resaltar texto; para eso están los estilos.
Poner una respuesta directa bajo un encabezado en forma de pregunta también ayuda al fragmento, como explica Google en controla tus fragmentos. Y sigue escribiendo para personas: la guía de contenido útil pregunta si los encabezados describen el contenido de forma útil.
¿Cuáles son los errores más comunes con los encabezados?
Usar el logo o un eslogan como H1, no tener H1, usar encabezados solo para el diseño, saltarse niveles, repetir la misma palabra clave en todos y escribir encabezados vagos como "Información" o "Más". Cada uno vuelve la página más difícil de recorrer para las personas y de interpretar para las máquinas.
Títulos y encabezados trabajan juntos: un buen título consigue el clic y unos buenos encabezados retienen la visita. Lo del título lo explico en cómo mejorar el CTR en SEO. Ordenar los encabezados de un sitio hace parte de mi trabajo de SEO técnico y redacción SEO. Como consultor SEO, los reviso en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿El H1 debe ser igual al title?
Pueden parecerse. El title se escribe para el resultado de búsqueda y el H1 para quien ya está en la página.
¿Puedo usar H2 en el pie de página?
Mejor no. Deja los encabezados para el contenido principal y así el esquema queda limpio.
¿Los encabezados necesitan palabras clave?
Úsalas donde encajen natural. La claridad pesa más que la repetición.
¿Qué tan largo debe ser un encabezado?
Lo bastante corto para leerlo de un vistazo, normalmente una línea.
¿Mi CMS agrega encabezados solo?
Muchas veces el título de la página se vuelve el H1. Revisa la plantilla para no terminar con dos.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.