Puntos clave
- Search Console muestra lo que pasa en Google; Analytics, lo que pasa en tu sitio después del clic.
- En GA4, filtra por el canal Organic Search para ver las visitas del SEO.
- Conecta Search Console con GA4 para ver consultas y páginas de entrada juntas.
- Marca llamadas, formularios y compras como eventos clave, o no sabrás si el SEO trae clientes.
La medición es el primer paso de cada auditoría SEO que hago. Si los datos están mal, cada decisión que sigue es una suposición.
¿Qué diferencia hay entre GA4 y Search Console para el SEO?
Search Console muestra cómo le va a tu sitio en Google antes del clic: consultas, impresiones, clics y posición. Google Analytics 4 muestra qué hacen las visitas después de llegar: páginas vistas, tiempo, contactos y ventas. Para el SEO necesitas ambos: uno dice cómo te encuentran y el otro si eso deja plata.
| Pregunta | Herramienta |
|---|---|
| ¿En qué búsquedas aparece mi sitio? | Search Console |
| ¿En qué posición estoy? | Search Console |
| ¿A qué páginas llegan las visitas de Google? | Las dos |
| ¿Las visitas de Google llaman, escriben o compran? | Google Analytics 4 |
El informe de rendimiento de Search Console cubre la primera mitad. Lo explico en mi guía de Google Search Console.
¿Cómo ver el tráfico orgánico en GA4?
Entra a Informes, luego Adquisición y luego Adquisición de tráfico, y mira el canal Organic Search. Cambia la dimensión a página de destino para ver a qué páginas llegan las visitas de Google. Si tu negocio es de temporada, compara con el mismo periodo del año anterior para que un mes flojo normal no parezca un problema de SEO.
¿Cómo conectar Search Console con GA4?
En GA4 entra a Administrar y luego a Vínculos de Search Console, y conecta un flujo de datos web con tu propiedad de Search Console. Necesitas el rol de Editor en Analytics y ser propietario verificado en Search Console. Después publica la colección de informes de Search Console en la Biblioteca, porque viene oculta.
Los requisitos y los dos informes que agrega, consultas de búsqueda orgánica y tráfico de búsqueda orgánica, están en la guía de Google para conectar Search Console con Google Analytics. Un flujo web solo puede vincularse a una propiedad de Search Console.
¿Cómo medir los contactos que trae el SEO en GA4?
Marca como eventos clave las acciones que importan: un formulario enviado, un clic en el teléfono, un clic a WhatsApp, una reserva o una compra. Después mira los eventos clave por el canal Organic Search y por página de destino. Sin eventos clave, GA4 te dice cuántos llegaron, pero no si el SEO trae clientes.
- Lista las tres o cuatro acciones que significan un contacto o una venta.
- Mídelas con eventos, mediante Google Tag Manager o tu plataforma.
- Márcalas como eventos clave en GA4.
- Excluye tu pasarela de pagos y los dominios que generan referencias falsas.
- Dale a tu proveedor SEO acceso de lectura con su propio usuario, nunca tu contraseña.
Google explica cómo identificar referencias no deseadas y cómo agregar usuarios con el rol correcto.
Qué números de GA4 van en un reporte SEO
Pocos: sesiones orgánicas, eventos clave desde lo orgánico, las páginas de entrada principales y la tendencia frente al año anterior. Lo demás es detalle. Muestro un ejemplo completo en qué debe mostrar un reporte SEO y cómo juntar GA4 y Search Console en un tablero en mi guía de Google Data Studio. Como consultor SEO, reviso tu medición en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿GA4 es gratis?
La versión estándar es gratis.
¿Por qué GA4 y Search Console muestran números distintos?
Miden cosas distintas: clics en Google frente a sesiones en tu sitio, con reglas diferentes.
¿GA4 muestra palabras clave?
Solo mediante los informes de Search Console vinculados.
¿Qué es un evento clave?
Una acción que marcas como importante, como un contacto o una compra.
¿Mi proveedor SEO necesita acceso de administrador?
Normalmente basta con lectura o analista. Dale a cada persona su propio usuario.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.