Puntos clave
- La palabra clave en el dominio ya no es un atajo: Google le quitó ventaja a los dominios exactos de baja calidad en 2012.
- Un nombre de marca corto, fácil de recordar y de decir en voz alta suele servir mejor durante años.
- Google trata el .co como dominio genérico, no como señal de Colombia. El .com.co sí dice que el sitio es para Colombia.
- Comprar un dominio expirado para aprovechar su reputación con contenido ajeno va contra las políticas de spam de Google.
El nombre de dominio y el SEO suelen ser la primera duda de los dueños de negocio, casi siempre porque alguien les dijo que un dominio con la palabra clave posiciona más rápido. Cuando planeo un sitio nuevo en mi servicio de diseño y desarrollo web, el dominio ocupa diez minutos de la conversación. Te explico por qué y en qué sí vale la pena fijarse.
¿Qué es un dominio de coincidencia exacta?
Es un dominio que repite palabra por palabra una búsqueda, por ejemplo abogadosmedellin.com para "abogados medellín". Un dominio de coincidencia parcial solo incluye una parte, como medellinlegal.com. Ambos se pusieron de moda cuando parecía que la palabra clave en el dominio subía un sitio en los resultados por sí sola.
¿Un dominio con la palabra clave exacta todavía ayuda al SEO?
Por sí solo, poco. En 2012 Google anunció una actualización dirigida a los dominios exactos de baja calidad, que redujo la ventaja que tenían. Un dominio exacto puede posicionar si el sitio de verdad es útil, pero la palabra clave en el nombre ya no lo hace subir. Eso lo hacen el contenido, los enlaces y la confianza.
Search Engine Roundtable reportó la actualización EMD en septiembre de 2012, citando a Matt Cutts, de Google: el cambio afectó de forma notable al 0,6% de las búsquedas en inglés de EE. UU. Desde entonces, un dominio con palabra clave y contenido pobre tiene poco en qué apoyarse.
¿El nombre de dominio influye en el posicionamiento?
De forma indirecta, sí. El nombre influye en que la gente te recuerde, confíe en el enlace de los resultados y escriba bien tu dirección. La extensión le indica a Google a qué país apuntas, y un dominio con mal historial puede traer problemas. Lo que no hace el nombre es reemplazar un sitio útil con reseñas y enlaces reales.
Fácil de recordar
Quien lo oye en la radio, en un vehículo o por recomendación te vuelve a encontrar.
Da ganas de hacer clic
Una marca clara inspira más confianza en los resultados que palabras clave con guiones.
País correcto
La extensión le dice a Google y a las visitas para qué país es el sitio.
Historial limpio
Un dominio sin pasado de spam evita arrancar con un problema escondido.
Espacio para crecer
Un nombre de marca sigue sirviendo cuando agregas servicios o ciudades.
Fácil de decir
Corto, sin guiones ni ortografía rara: menos correos perdidos y menos errores al escribirlo.
¿Palabra clave en el dominio o nombre de marca?
Para la mayoría de negocios gana el nombre de marca. Sirve cuando creces a más servicios o ciudades, se ve menos spam en los resultados y es más fácil construir reseñas y menciones a su alrededor. Usar la palabra clave en el dominio está bien si también es el nombre real del negocio, pero no la fuerces.
| Dominio exacto | Dominio de marca | |
|---|---|---|
| Ejemplo | plomeroscali.com | aguaclaraplomeria.com |
| Ventaja por el nombre | Pequeña; reducida desde 2012 | Ninguna por el nombre en sí |
| Confianza y recordación | Puede verse genérico o spam | Más fácil de recordar y recomendar |
| Crecimiento | Incómodo si agregas servicios o ciudades | Se adapta a servicios y zonas nuevas |
| Enlaces y menciones | Los anclas pueden verse sobreoptimizados | Las menciones de marca suenan naturales |
¿Conviene .co, .com.co o .com para un negocio en Colombia?
Si vendes solo en Colombia, el .com.co le dice a Google y a tus clientes que el sitio es colombiano. Si vendes en Estados Unidos o en varios países, el .com es la opción más segura. Google trata el .co como genérico, así que no ayuda a posicionar en Colombia, y mucha gente lo confunde con .com al escribirlo.
Google explica que un dominio de país es una señal fuerte de que el sitio es para ese país y que trata algunos códigos de país, entre ellos el .co, como genéricos. Para un negocio bilingüe que atiende a Estados Unidos y Latinoamérica, un solo .com con sección en inglés y en español suele funcionar bien; lo explico en SEO multilingüe y hreflang, con base en la guía de versiones localizadas de Google.
| Extensión | Qué lee Google | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| .com.co | Colombia | Negocios que venden solo en Colombia |
| .com | Genérico, sin país | Negocios en EE. UU. o un sitio para varios países |
| .co | Genérico (Google lo trata como gTLD) | Solo por razones de marca, no para apuntar a Colombia |
¿Es seguro comprar un dominio expirado o antiguo para el SEO?
Puede serlo si lo usas para el mismo tipo de negocio de antes. Es riesgoso cuando la idea es aprovechar sus enlaces o su reputación para un contenido que no tiene nada que ver. Las políticas de spam de Google llaman a eso abuso de dominios expirados. Revisa su historial, sus enlaces y cualquier rastro de spam antes de pagar.
Las políticas de spam de Google definen el abuso de dominios expirados como comprar un dominio vencido y reutilizarlo sobre todo para manipular los rankings con contenido de poco valor, con ejemplos como contenido de casino en el sitio de una antigua escuela. Antes de comprar, reviso:
- Cómo se veía el sitio en años anteriores (la Wayback Machine de Internet Archive ayuda).
- Quién lo enlaza y con qué texto ancla; mira cómo revisar backlinks.
- Si el tema anterior coincide con tu negocio. Si no, trátalo como un dominio nuevo sin valor SEO.
- Si Google todavía muestra páginas del dominio y si se ven como spam.
- Que el precio tenga sentido por el nombre, no por una supuesta "autoridad".
¿Puedo cambiar de dominio después sin perder posiciones?
Sí, pero con cuidado. Cada URL antigua necesita una redirección 301 a su equivalente nueva, el dominio nuevo debe agregarse a Search Console y el cambio se anuncia con la herramienta de cambio de dirección. Espera una baja temporal mientras Google procesa todo. Mal hecho, un cambio de dominio puede costar tráfico durante meses.
La guía de Google sobre migraciones de sitio detalla los pasos, y explico el mismo cuidado en cómo rediseñar una web sin perder el SEO. Si estás eligiendo dominio o planeando un cambio, lo reviso contigo en un diagnóstico gratis como tu consultor SEO: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿Los guiones en el dominio perjudican el SEO?
No de forma directa, pero hacen el nombre más difícil de decir y recordar, y muchos dominios de spam los usan.
¿La antigüedad del dominio importa?
La edad sola no posiciona. Pesa más lo que el dominio ganó con el tiempo, como enlaces y reputación.
¿Una extensión nueva como .store o .agency es mala para el SEO?
Google trata esas extensiones como cualquier dominio genérico. El tema es más de confianza y recordación para las personas.
¿Compro dominios con palabras clave y los redirijo?
Redirigirlos a tu sitio principal no suma SEO. Cómpralos solo para proteger tu marca.
¿Puedo tener un dominio distinto por ciudad?
Varios dominios por ciudad que llevan al mismo negocio pueden verse como páginas puerta. Un solo sitio con buenas páginas por ciudad es más seguro.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.
Fuentes
- Search Engine Roundtable, Google EMD Update: Exact Match Domains No Longer Rank As Well (September 29, 2012)
- Google Search Central, Managing multi-regional and multilingual sites
- Google Search Central, Spam policies for Google web search
- Google Search Central, Site moves and migrations
- Google Search Central, Localized versions of your pages