Puntos clave
- El schema markup son datos estructurados que etiquetan los hechos de tu página para las máquinas.
- Puede hacer que una página sea apta para resultados enriquecidos, pero nada los garantiza.
- La mayoría de negocios necesita Organization o LocalBusiness, y Product, FAQ o Article donde encajen.
- Marca solo lo que se ve en la página y es cierto.
Los datos estructurados están en cada proyecto de SEO técnico que hago. Para negocios locales tengo una guía más detallada sobre schema para negocios locales; esta página explica la idea general.
¿Qué es el schema markup?
El schema markup es código que se agrega a una página, casi siempre en formato JSON-LD, para describir su contenido con el vocabulario compartido de schema.org. Les dice a los buscadores datos como el nombre del negocio, la dirección, el horario, el precio de un producto o el autor de un artículo, de forma ordenada.
Google presenta el concepto en su introducción a los datos estructurados.
¿El schema markup ayuda al SEO?
Ayuda a que Google entienda tu página y puede volverla apta para resultados enriquecidos, como detalles de producto o información del negocio en la búsqueda. No es un impulso directo de posicionamiento y no garantiza esos resultados. Piénsalo como una forma de hacer más fácil de usar la información correcta, no como un atajo.
Los tipos de schema que necesita un negocio
| Tipo | Para qué sirve | Documentación de Google |
|---|---|---|
| Organization o LocalBusiness | Nombre, logo, dirección, teléfono, horario | Datos estructurados de negocio local |
| Product | Precio, disponibilidad y reseñas en fichas de producto | Datos estructurados de producto |
| Article | Artículos y guías del blog | Datos estructurados de artículo |
| BreadcrumbList | Mostrar el lugar de la página en el sitio | Datos estructurados de ruta de navegación |
Para datos locales revisa los datos estructurados de negocio local; para tiendas, los datos estructurados de producto.
¿Cómo agregar y probar el schema markup?
La mayoría de plataformas agrega schema básico con el tema o un plugin SEO; el marcado a la medida se escribe en JSON-LD y se pone en la página. Pruébalo con la prueba de resultados enriquecidos de Google antes de publicar y revisa después los informes de mejoras en Search Console. Corrige primero los errores.
- Define qué tipos encajan con cada plantilla de página.
- Usa JSON-LD, el formato que recomienda Google.
- Marca solo información que la gente puede ver en la página.
- Pruébalo con la prueba de resultados enriquecidos antes de publicar.
- Revisa los informes de mejoras de Search Console en busca de errores.
¿Cuáles son los errores comunes con el schema?
Marcar reseñas o calificaciones que no aparecen en la página, poner marcado de preguntas frecuentes en textos de venta, copiar el mismo bloque LocalBusiness en todas las páginas con la dirección equivocada y dejar precios u horarios viejos. Los datos estructurados engañosos van contra las pautas de Google y pueden causar una acción manual.
Las políticas contra el spam de Google cubren el marcado engañoso. Los datos estructurados también ayudan a que la búsqueda con IA lea tus datos, aunque Google dice que no se necesita marcado especial para aparecer en sus funciones de IA; lo explico en cómo aparecer en ChatGPT y en los AI Overviews. El schema es una línea de mi checklist de SEO técnico. Como consultor SEO, reviso tu marcado en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿Schema markup y datos estructurados son lo mismo?
Schema.org es el vocabulario; los datos estructurados son el marcado que lo usa. Se usan como sinónimos.
¿Necesito un desarrollador para agregar schema?
No siempre. Muchos temas y plugins agregan lo básico.
¿Qué formato uso?
JSON-LD, que es el que recomienda Google.
¿El schema puede perjudicar mi sitio?
Un marcado equivocado o engañoso puede dar errores o una acción manual.
¿Todas las páginas necesitan schema?
No. Agrégalo donde un tipo encaje claramente con el contenido.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.