SEO para arquitectos: que tus proyectos lleguen a los clientes que buscas.

Una aclaración sobre de dónde sale esto. No he trabajado con estudios de arquitectura. Lo que sí tengo es el método de SEO local y de contenido que uso con negocios de servicios, por ejemplo una clínica dental en Medellín que llegó a 56 posiciones en el top 3 de la cuadrícula de Google Maps, y experiencia construyendo sitios visuales y bilingües, como el de un hotel boutique en Montreal. Esta guía explica cómo se adapta ese método a la arquitectura.

¿Cómo buscan los clientes a un arquitecto en internet?

Sobre todo por proyecto y lugar: "arquitecto casas campestres Rionegro", "remodelación de oficinas arquitecto Bogotá", "diseño de casa cerca de mí". Otros empiezan por la inspiración, buscando imágenes de un estilo o un material, y después averiguan quién lo diseñó. Pocos buscan el nombre del estudio hasta que alguien se lo recomienda, y entonces revisan la web y las reseñas.

¿Cómo presentar los proyectos de arquitectura para el SEO?

Dale a cada proyecto importante su propia página en lugar de esconderlo en un carrusel. Incluye un título con el tipo de proyecto y el lugar, unos párrafos sobre el encargo, el reto y la solución, fotos con pie de foto y un enlace al servicio relacionado. Eso es lo que Google puede leer y posicionar.

• Título: tipo de proyecto + lugar, por ejemplo "Casa familiar en ladera en Envigado".
• Dos a cuatro párrafos: qué necesitaba el cliente, las restricciones del lote, las decisiones que tomaste.
• Pies de foto bajo las imágenes clave explicando qué muestra cada una.
• Créditos y colaboradores, con su permiso.
• Un enlace a la página de servicio (residencial, comercial, interiores) y a la de contacto.
• Datos del cliente solo con su autorización por escrito; muchos prefieren privacidad.

Escrita como un caso corto, una página de proyecto también responde las dudas que tiene un cliente antes de llamar, que es el tipo de contenido pensado para personas que pide Google. Escribir estas páginas hace parte de mi servicio de redacción SEO.

¿Cómo optimizar las fotos de arquitectura para Google?

Usa nombres de archivo descriptivos, un texto alt que diga qué muestra la foto, ubica las fotos junto al texto que las explica y sírvelas en formatos modernos y a buen tamaño. Google dice que el texto alt es el metadato más importante de una imagen. Las fotos de arquitectura pesan mucho, así que comprimirlas importa.

Las buenas prácticas de imágenes de Google recomiendan nombres de archivo cortos y descriptivos, texto alt útil y no lleno de palabras clave, imágenes cerca del texto relacionado e imágenes adaptables con srcset o <picture>. WebP y AVIF son compatibles. Para decidir cuándo una imagen necesita texto alt y cuánto, el árbol de decisión del W3C sirve mucho, y en mi guía de texto alt en imágenes hay ejemplos.

¿Un estudio de arquitectura necesita Perfil de Empresa de Google?

Sí, si recibes clientes en una oficina o atiendes una zona definida. El perfil es lo que aparece en Google Maps y en los resultados locales de "arquitecto cerca de mí". Elige bien la categoría, pon tu dirección real o tu zona de servicio, horarios, servicios y fotos de proyectos, y mantenlo al día respetando las directrices de Google.

Google explica en su ayuda sobre el ranking local que los resultados locales dependen de relevancia, distancia y prominencia, y que no hay forma de pagar por un mejor ranking local. Sus directrices fijan las reglas de nombre, dirección y categorías. En mi guía de Google Mi Negocio explico la configuración paso a paso, y en la web puedes agregar datos estructurados LocalBusiness para que la información coincida.

¿Cómo puede un arquitecto conseguir más reseñas?

Pídelas en el momento justo: en la entrega, o cuando el cliente ve el espacio terminado. Envía un enlace directo a tu perfil y responde cada reseña con cuidado. Nunca compres reseñas, ni las escribas tú, ni premies solo las positivas. Los proyectos son pocos y largos, así que cada reseña honesta pesa mucho.

En EE. UU., la regla final de la FTC sobre reseñas falsas prohíbe reseñas y testimonios falsos; fuera de EE. UU., revisa las reglas de tu país con tu asesor legal. Pocas reseñas reales de proyectos reales valen más que una lluvia de estrellas vacías.

Cómo se ve el SEO local para un estudio de arquitectura

Ese último punto me importa porque también construyo sitios 3D e interactivos. Pueden mostrar un proyecto de forma preciosa, pero si cada palabra vive dentro de una animación o una imagen, Google no tiene nada que leer. Primero el texto, después los efectos. Todo esto es la base de mi servicio de SEO local, y si quieres el contexto general, lee qué es el SEO local.

¿Cuánto cuesta el SEO para un estudio de arquitectura?

Depende de cuántos servicios, zonas y proyectos quieras cubrir. Mis planes mensuales empiezan en COP 1.760.000, mes a mes y sin garantías de posiciones. Si prefieres empezar pequeño, una página de servicio o de ubicación cuesta COP 290.000 y un artículo COP 380.000, y el primer diagnóstico es gratis.

Mira todas las opciones en mi página de precios. Como consultor SEO, puedo revisar tu portafolio web y tu perfil de Google en un diagnóstico gratis de 30 minutos: agéndalo aquí.

Preguntas frecuentes

Sobre el autor

Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.

Fuentes

1. Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google
2. Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google
3. Google Search Central, Google image SEO best practices
4. W3C Web Accessibility Initiative, An alt decision tree
5. Google Search Central, Local business (LocalBusiness) structured data
6. Federal Trade Commission, Final rule banning fake reviews and testimonials (August 14, 2024)