Puntos clave
- Los enlaces internos ayudan a Google a descubrir páginas y a entender cuáles importan más.
- Usa textos ancla descriptivos que digan de qué trata la página siguiente.
- Enlaza desde el contenido relacionado hacia tus páginas de servicio, y entre guías del mismo tema.
- Arregla las páginas huérfanas: páginas importantes sin enlaces internos que lleguen a ellas.
El enlazado interno es de las mejoras rápidas que primero busco en una auditoría de SEO técnico. No cuesta más que tiempo y es el único tipo de enlace que controlas del todo. Los enlaces externos son otro trabajo, explicado en qué es el link building.
¿Qué son los enlaces internos?
Son enlaces de una página de tu sitio a otra del mismo sitio: menús, pie de página, botones y enlaces dentro del texto. Ayudan a que la visita pase a la siguiente página útil y a que los buscadores descubran páginas y entiendan cómo se relacionan. Los enlaces dentro del texto suelen dar más contexto.
¿Por qué importan los enlaces internos para el SEO?
Google encuentra la mayoría de páginas nuevas siguiendo enlaces, y usa el texto del enlace para entender de qué trata la página enlazada. Una página que reciben muchas páginas relacionadas parece más importante que una enterrada sin enlaces. Además, los enlaces internos llevan a las visitas hacia las páginas que las convierten en clientes.
Google explica el descubrimiento por enlaces en su guía de cómo funciona la Búsqueda, y qué hace rastreable un enlace en sus buenas prácticas de enlaces: un enlace real <a href> y un texto ancla descriptivo.
¿Qué es un buen texto ancla?
Un buen texto ancla es el texto clicable de un enlace que le dice al lector y a Google qué encontrará en la página siguiente. "Mira nuestro servicio de reparación de aires" es claro; "haz clic aquí" no. Mantenlo natural y concreto, y evita repetir la misma frase llena de palabras clave en todos los enlaces.
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Un sistema simple de enlazado interno
- Lista tus páginas de dinero: servicios, productos clave, contacto.
- Desde cada guía o artículo relacionado, enlaza al menos una vez a la página de dinero que corresponde.
- Desde cada página de servicio, enlaza a las dos o tres guías que resuelven las dudas comunes.
- Enlaza entre guías del mismo tema para que el lector pueda profundizar.
- Cuando publiques una página nueva, agrégale enlaces desde dos o tres páginas viejas relacionadas.
- Revisa el menú: lo más importante debe quedar a uno o dos clics del inicio.
Ese último punto importa: una página nueva sin enlaces depende solo del sitemap para que la encuentren, como explico en qué es un sitemap. Los enlaces le dicen mucho más a Google, y la guía de inicio de SEO lo recomienda.
¿Qué es una página huérfana y cómo se arregla?
Una página huérfana es una página a la que no apunta ningún enlace interno. Las visitas no llegan navegando y Google puede encontrarla tarde o tratarla como poco importante. Para hallarlas, compara tu sitemap con las páginas que un rastreador alcanza desde el inicio; luego enlaza cada huérfana útil desde páginas relacionadas o elimínala.
El informe de enlaces de Search Console muestra qué páginas reciben más enlaces internos, una forma rápida de ver si tus prioridades coinciden. El enlazado es parte del SEO on page. Como consultor SEO, puedo mapear tus enlaces internos en un diagnóstico gratis: agéndalo aquí.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces internos debe tener una página?
Los que le sirvan al lector. No hay un número fijo.
¿Los enlaces internos deben ser nofollow?
No. Normalmente deben poder seguirse para que Google pase por ellos.
¿Cuentan los enlaces del pie de página?
Sí, pero los enlaces dentro del texto suelen dar más contexto.
¿Puedo usar siempre el mismo texto ancla?
Variarlo de forma natural se lee mejor y da más contexto.
¿El enlazado interno ayuda con las respuestas de IA?
De forma indirecta: ayuda a que las páginas se descubran y se entiendan, que es el primer paso.
Sobre el autor
Juan José Giraldo es consultor SEO en Medellín, Colombia, con más de 5 años de experiencia. Trabaja el SEO técnico y local de más de 600 concesionarios en EE. UU. en Reunion Marketing, agencia de la lista Inc. 5000, y supervisa el SEO de 18 tiendas online en EE. UU. con más de 3 millones de productos en Prontomowers. Ver más · LinkedIn.